配图来自 Canva 可画

不温不火的 VR/AR 可穿戴设备因元宇宙崛起火了一阵，又随着元宇宙回归平静。

1 月份，微软在 Surface 设备、HoloLens 混合现实硬件和 Xbox 等部门裁员，其中负责混合现实硬件（MR）的 HoloLens 团队遭到大规模裁员，不过微软表示将继续致力于混合现实领域，并为当前的 HoloLens 进行支持。

2 月份，有媒体爆料腾讯 XR 团队取消全部岗位，部门内 300 余名员工将获得两个月缓冲期，寻找内部活水或是外部机会。此后腾讯否认 XR 团队解散的传闻并强调不会放弃探索 XR，但也承认正在调整方向。

同月，字节跳动旗下 VR 厂商 PICO 进行新一轮人员优化，规模 2000 人左右的团队，优化比例在 20%-30%，这意味着近 400-600 人将被裁。PICO 官方表示，此次人员优化属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。

可以发现，尽管腾讯 XR、微软、PICO 等厂商优化性裁员、减少投入，但它们布局 VR/AR 的决心从未改变。究其原因，无非是 VR/AR 产业有巨大的想象空间，具备长期增长的潜力。

可预见的广阔前景

AR/VR 设备层出不穷，但仍有许多人不甚了解。简单来说，AR（增强现实），即通过设备增强了现实世界的观感体验。VR（即虚拟现实），即综合利用计算机图形系统和各种显示和控制接口设备，在计算机生成的互动三维环境中提供沉浸式技术。

这些年，AR/VR 技术广泛应用推动各行各业的数字化升级，创造更大的蓝海市场，成为许多科技大厂关注的方向。

根据 IDC 预测，2021 年全球增强与虚拟现实 ( AR/VR ) 总投资规模接近 125.4 亿美元，并有望在 2026 年增至 508.8 亿美元，五年复合增长率 ( CAGR ) 将达 32.3%。同时，2021-2026 年中国 AR/VR 市场将以 42.2% 的 CAGR 保持高速增长，将成长为全球 AR/VR 最重要的市场之一 .

不仅如此，经历漫长的探索期后，行业发展前景更加明朗。

首先，AR/VR 行业先驱者长期耕耘 B、C 端市场，摸索出较为成熟的商业化模式，尤其是在可穿戴智能产品领域打下了不小的疆土。AR/VR 设备广泛应用于游戏领域，AR 广告、VR 云旅游等产品也相对成熟，未来 AR/VR 技术还将广泛应用于多个行业，商业化空间不言而喻。

其次，AR/VR 设备继续探索与医疗、航天、工业等多个产业的融合，其重要性在不断提升。AR/VR 设备可以帮助企业提质、降本、增效，比如在医疗行业，AR/VR 设备可以更为直观、实时和精准的操作和信息呈现，帮助医生诊断和治疗疾病。

再有，得益于 VR/AR 技术进步和成本降低，消费者认可度有所增加，市场渗透率不断提升。对于消费者来说，VR/AR 设备是连接现实与虚拟场景的桥梁，极大程度拓展用户体验的边界，既新鲜、新奇又有趣。

尽管 VR/AR 技术有很大的应用空间和广阔的商业蓝海，但受限于技术瓶颈以及 AI 基础设施的不完善，始终没能实现普及，VR/AR 的规模化之路任重道远。

所面临的销量下滑窘境

当下流行的 VR/AR 设备主要是可穿戴产品，例如：眼镜、头盔等等，因而 VR/AR 头戴式设备销量的高低一定程度上可以反映 VR/AR 行业的景气度。

洛图科技数据显示，2023 年第一季度，VR/ AR 虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为 6.7 万台，同比下降 17%，平均价格达到 3469 元，较同期下降 21 元。此外，根据国际数据公司数据，2022 年全球 VR/AR 头戴式设备出货量仅有 880 万台，同比下滑 20.9%。

俗话说 " 时代的一粒尘，落在个体身上，就是一座山 "，VR/ AR 设备销量整体呈现下滑趋势，雷鸟、Nreal 等 VR/AR 厂商也不好过。

AR 行业新入局者雷鸟有很多名号 " 行业黑马 "" 爆发派 "，称赞的词多质疑的声音少，雷鸟在 AR 行业口碑和业绩可圈可点。事实也是如此，成立时间不到 2 年，雷鸟就以 28.4% 的份额位居行业首位（2022 年国内消费级 AR 眼镜销量线上渠道）。

其实，行业增长黑马也面临着多重挑战。一是，消费级 AR 眼镜的内容生态不够丰富，雷鸟 AR 眼镜得不到相对应的内容匹配，高增长恐怕难以保持。二是，消费级 AR 眼镜的普及程度并不高，雷鸟需要花时间、精力、金钱去培养用户习惯。三是，消费级 AR 眼镜存在技术缺陷，一朝一夕难以实现大规模商业化。

无独有偶，行业老将 Nreal 也面临增长压力。

在内部，AR 眼镜技术研发费用高企，而且产品规模化落地难，Nreal 短时间内难以实现自我造血，紧靠融资资金支撑压力很大。在外部，华为、小米、字节跳动等互联网企业汹汹来袭，Nreal 面临着巨大的竞争压力。

字节跳动旗下的 VR 厂商 PICO 计划调低 2023 年的销售目标，也证实了 VR/AR 行业现状并不乐观。PICO 称："2023 年目标较 2022 年（100 万台的目标，实际销售 75 万台左右）有一定的下调，不方便公布具体数据目标，但比 50 万会高一些 "。

VR/AR 设备还未达到完全爆发阶段，Nreal、雷鸟、PICO 仍将继续探索 VR/AR 设备的规模化落地，解锁更多智能技术和应用场景。

内容瓶颈与技术野望

AR/VR 行业经历了十多年探索，依然没有成为主流产品，除了技术上的不足之外，也缺乏现象级的应用场景和丰富的内容生态。

在内容方面，国内 VR 内容相对稀缺主要是 VR 开发者数量少，也没有系统的培养人才体系，内容大部分靠海外引进，内容生态亟待扩充。

据网络公开数据，VR/AR 内容包括娱乐内容、教育内容、直播内容、房产家居内容、医疗健康内容、工业制造内容、文旅内容及其他，分别占 VR/AR 内容市场的 54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9% 及 2.9%。

即使是在 VR/AR 占比较大的游戏领域，也存在内容存量不足、内容生态不完善的问题。据了解，2022 上半年，国内头部 VR 内容平台 Pico Store 仅上线 42 款新作，且大部分 VR 内容来自海外引入，国内作品仅占 7 款，占比仅为 16.67%。

在场景方面，VR/AR 技术尝试与多个产业融合，衍生出各种新的模式。据不完全统计，VR/AR 技术已经广泛应用于人工智能、教育培训、医疗健康、游戏娱乐、影视动画、数字旅游、数字互动媒体、虚拟社区、数字城市、设计规划、展示营销、工业仿真、应急预案等行业。

然而，VR/AR 技术未深入产业链的关键环节，被 VR/AR 技术彻底改造或颠覆的行业甚少，这也是 VR/AR 行业尚未形成大规模的原因。如何做广、做深 AR/VR 应用场景，让 VR/AR 成为不可替代的技术手段，对 VR/AR 厂商来说是一大考验。

在技术方面，AI 是 VR/AR 行业的核心技术，计算机视觉、深度学习等核心技术的精进，有望推动 VR/AR 设备进入发展快车道。

例如，"ChatGPT+AR/VR" 碰撞出了新的技术火花。英国初创公司 XRAI Glass 将 OpenAI 的 ChatGPT 技术集成到其应用程序和 AR 眼镜中，为聋哑人士和听力障碍者提供实时字幕的增强现实眼镜。

此外，光学、显示、芯片技术不断革新，极大程度提高 VR 设备性能，同时 " 光波导 +MicroLED" 方案的尝试或将推动消费级 AR 产品的普及。人工智能技术的发展使得 VR/AR 设备更轻薄化、交互体验更佳，未来 "AR/VR+" 还有望拓宽 VR/AR 设备的商业化空间和想象空间。

总之，随着 VR/AR 不断扩大应用场景、不断丰富内容生态，以及突破技术瓶颈，AR/VR 行业将迎来爆发期，也将形成 " 优质内容—用户—开发者—平台 " 相互吸引、相互影响、相互促进的良性 VR/AR 生态圈。

趋向多元化、高品质化、大众化

短期来看，VR/AR 沉溺在元宇宙 " 熄火 " 的硝烟，销量和声量有所下滑。长期来看，Nreal、雷鸟、PICO 以及苹果等科技企业积极布局，将推升行业景气度，VR/AR 设备将趋向多元化、高品质化、大众化。

一方面，人工智能技术的发展，驱使 VR/AR 厂商研发出高品质和精细化的 VR/AR 设备，来满足消费者日益增长的智能化需求。从苹果官宣 MR 头显可以看出，VR/AR 厂商多年的技术积累，有望推动 VR/AR 设备价值再上新台阶。

有媒体爆料，苹果 MR 头显有望在 2023 年下半年推出，同时支持 VR 和 AR，可以让用户在 VR 和 AR 之间切换。据悉，这款头显包含诸多功能，包括 iPad 应用程序、冥想应用程序、虚拟现实直播和新闻观看、第三方游戏适配以及适用于虚拟会议室的工作应用程序等。

另一方面，VR/AR 技术与各个产业之间的联系越来越紧密，"VR/AR+" 释放智能化能力的同时，各类形态的 VR/AR 设备也将走向多元化和大众化。从越来越多互联网企业、科技企业、初创者布局可以看出，不远的将来极具性价比的 VR/AR 设备将进入寻常百姓家。

对于 Nreal、雷鸟、PICO 等 VR/AR 厂商来说，2023 是充满挑战的一年，也是最值得期待的一年。

文 / 刘旷公众号，

来源：myzaker