原标题:文化创意破圈为旅游增添色彩

   冬奥会吉祥物冰墩墩一墩难求，绣在苏绣上的手表让人眼前一亮，带敦煌壁画印花的运动鞋成了爆款……近年来，许多有创意、有特色的文化创意产品不仅创造了巨大的商业价值，转化为流量和资本，反馈了景区和文化旅游活动，而且成为优秀传统文化的传播载体。

   不断提升

   文化创意产品是指通过现代科技手段创造和改进文化资源和文化产品，通过知识产权的开发和应用而生产的高附加值产品。从简单的复制、功能使用，到挖掘传统文化内涵进行个性化设计，中国文化创意产品不断成长。

   中国文化创意发展经历了三个阶段，第一阶段主要是功能，代表工业设计满足特定使用功能的产品；第二阶段主要是审美，代表从中国优秀传统文化中提取的文化符号附着在特定的生活、生产和使用产品中，如融入传统文化符号的美容产品；第三阶段主要是个性化创意，是满足单一群体价值和情感表达的文化创意产品，虚拟偶像和数字时尚是最好的例子。中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江。

   与以往主要景点相同的旅游纪念品相比，中国的旅游和文化创意正在不断调整和进步。四川广汉三星堆博物馆景区的文化创意经历了分阶段的更新和调整。三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长任韧说：1997年开之初，是我们博物馆的文化创意1.0时代，旅游纪念品以文物复制品为主；2010年以后，产品升级，与博物馆文化更加结合，开启2.0时代。近年来，随着潮的普及，我们开始加强产品文化属性与创新创意的深度结合，勇于接受和尝试新的产品形式。

   起源于古蜀的三星堆文化特色鲜明，出土文物精美，但其神秘色彩难以理解。祈福神官系列盲盒巧妙地拟人化了文物，让游客和购买者通过观看这一特色文化创意产品，接触到温暖的文化。在文化创意产品开发方面，广汉三星堆博物馆不仅注重实体商品，而且把握时代风口，今年推出了三星堆文物数字收藏NFT，一上线就被一扫而空。

   回顾过去文化创意产品的破圈历程，刘江红指出：‘破圈’破物质形态，破年龄阶层，破产业壁垒。从这三个意义上说，近年来，一些博物馆文物的文化创意产品经常出现‘破圈’，比如故宫文创、河南博物院、三星堆文创。但无论如何‘破圈’，文化创意产品继续、继承和激活文物的灵魂，创造性地发展文物的符号，使文化符号与现代生产和生活有机结合。

   反哺景区

   文化创意产品越来越受欢迎，逐渐成为许多景点的重要利润点，景区越来越依赖好的文化创意产品，相辅相成，形成良性循环。

   今年春节，敦煌画院巧妙运用甘肃敦煌壁画中的九色鹿、千年长命鸟等经典元素，开发设计了敦煌五福系列文化创意产品，将春节与壁画中的野兽结合起来，以活泼明亮的形式向人们传达新年祝福。我本来打算今年去敦煌莫高窟旅游，但是受疫情影响没能成行。幸运的是，这些年来，春联和红包充满了新年的味道和创意。当我得到快递时，我的幸福又回来了！过年期间，在北京工作的赵小姐换上了敦煌画院设计的口罩。

   像赵小姐这样的年轻粉丝并不少。根据清华大学文化经济研究所和天猫联合发布的2019年博物馆文化创意产品市场数据报告，去年仅淘宝天猫博物馆旗舰店累计访问量达到16亿，是国家博物馆接待人数的1.5倍，其中1亿用户是90后。根据阿里巴巴零售平台的数据，仅2019年，实际购买博物馆文化创意产品的消费者就近900万，购买力高的城市年轻女性是主要消费群体。

   打卡文化地标，购买国潮文化创意，成为越来越多年轻人的选择。根据商务部的数据，春节期间，博物馆文化创意产品销量同比增长33%.7%。因为文化创意产品，很多因疫情无法到达旅游景点的人‘种草’旅游目的地。文化创意产品已成为旅游目的地之一‘新景点’。刘江红介绍。

   文化创意产品带来的经济效益将再次投入到博物馆的整体运营中，用于日常运营、文物开发保护和景区宣传。据任韧介绍，三星堆博物馆将在一些商业推广合作中将相关收入应用于文物保护和修复。

   以北京故宫博物院文化创意为例。2017年，其文化创意产品收入超过15亿元，高于其博物院门票收入。故宫博物院相关负责人在回答故宫博物院文化创意赚的钱用在哪里时表示，所有销售利润都应用于故宫博物院的发展。例如，要做1600多把椅子，平整1750个井盖，不断改进自动解释器，特别是面对学生的教育活动是免费的。

   增加流量

   文创“破圈”能帮助旅游业实现从“资源”变成“资产”的蜕变。“文化创意可以帮助旅游目的地更好的IP化，通过IP刘江红说：发展，真正使旅游景点的文化资源成为融入人们生活的重要元素。

   好的文化创意产品正在吸引更多的游客前往旅游目的地！我收到了折扣券！河南大学学生小玲兴奋地在河南博物馆一楼玉波文化创意闪光店门口跳三英尺高。她刚刚回答了红包墙上的一系列历史问题，并获得了一张文化创意折扣券。这是河南博物馆开展的特色文化创意活动文化创意红包雨。2022年春节期间，年春节期间，河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎。许多年轻人来到河南博物馆，在听了博物馆丰富收藏的解释后，涌入文化创意商店，选择他们最喜欢的产品。据河南省人民政府相关工作人员介绍，春节期间，玉波文化创意销售额超过50万元。

   去哪儿网数据显示，近80%的购买国潮文化创意产品的用户同时购买了文化旅游IP机票、酒店和门票。

   三星堆文化创意也为博物馆旅游做出了贡献。文化创意发展在丰富我们博物馆的旅游元素和增加游客体验方面发挥了重要作用。听说游客多年没有去过博物馆，但为我们的三星堆文化创意冰淇淋和再次参观，我感到难以形容的满足。任刚笑着说。与此同时，博物馆IP授权也积极赋予当前文化消费权力，为消费转型升级提供了新的途径和途径。

   文化创意产业自发展以来，也面临着相应的问题。博物馆作为二级公益机构，正在处理文化创意管理IP授权等业务存在一些机制障碍，而一系列文化创意产品的研发及相关联名合作则涉及市场管理，可能导致IP授权界限不明确等衍生问题。如何更好地连接和平衡，让博物馆景区在体制内焕发活力，将是我们下一步工作的重点。任韧说。

   对于未来文化创意产业的发展，刘江红认为有两个重要方面，一是基于文化内涵的创意，二是基于技术的集成创新。“在创意中，充分吸取中国优秀传统文化的基因，设计出能够反映国家、民族正向价值，时代风貌的产品是基础条件。另外，在数字文化蓬勃发展、日渐成势的背景下，必须考虑成熟的技术整合，用数字技术、信息技术，提高文化的表现力、感染力和传播力。”刘江红说。

   海外版 人民日报( 2022年2月28日 第12 版)