在未来世界，我们会穿些什么？数字化的可持续虚拟时尚给了我们想象，未来的服饰不再仅存于科幻电影里，在元宇宙的世界里，它渐渐开始有了雏形。

随着2021元宇宙元年虚拟时尚的进一步发酵，进入2022年全球时尚行业正全面进军元宇宙领域攻城夺池。时尚品牌们对虚拟时尚的关注不断加剧，通过“时尚×科技”的力量，重新定义虚拟与现实世界交互的未来时尚生活方式，服装产业全面走向数字化已然成为这个大时代背景下的大势所趋。

Part 01

品牌 × 虚拟时尚

随着热爱新潮的Z时代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，他们在社交数字媒体上花费的时间越来越多，而和这部分消费者产生互动的方式也渐渐转移到线上的虚拟世界，了解元宇宙的时尚潜力并抢占市场先机对于品牌来讲至关重要。美国知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）发布的研究报告指出，预计到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会高达560亿美元。

J.W. Anderson

Harry Styles身着Colorblock Patchwork开衫

早在2020年春夏男装系列，英国品牌J.W. Anderson就推出了Colorblock Patchwork开衫。这件Patchwork开衫被Harry Styles在NBC《Today Show》穿过后迅速于TikTok走红，随后J.W. Anderson创意总监Jonathan Anderson发布该单品制作过程，以底价就能获得明星同款的看点，驱使网友们纷纷动手制作同款，很快带来超8600万次观看的热度。

J.W. AndersonColorblock Patchwork 开衫

2021年12月12日J.W. Anderson与拍卖平台Xydrobe合作开发 #harrystylescardigan NFT艺术，由Xydrobe内部视觉效果（VFX）艺术家团队以NFT形式重新制作，该团队开发3D纱线，并将它们编织在一起，形成六种不同的针织图案，以此还原原版Patchwork开衫。

这件开衫是J.W. Anderson发布的首个NFT产品，也是时尚商品中第一个超现实的3D数字复制品。

Balenciaga

Balenciaga 虚拟时装

2021年12月3日，Balenciaga的首席执行官Cédric Charbit宣布，品牌将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的元宇宙部门。

Balenciaga 虚拟时装

早前Balenciaga就通过一款VR游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”发布他们的2021秋季系列。在这个游戏发布后的48小时内，Lyst平台上 Balenciaga品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飙升76%，当月社交媒体话题量超过130000条。不难看出，Balenciaga此次成立“元宇宙”部门，来探索虚拟时尚领域更多的可能性，从而进一步促进Balenciaga与消费群体在虚拟与现实世界的连接。

Fendi

Fendi 数字钱包保护套

意大利奢侈品牌Fendi宣布与加密硬件钱包Ledger达成合作，推出一款钱包保护套，于“Fendi 2022-2023秋冬男装时装秀”上亮相。这款钱包外形设计配以矩形金属材质，搭配压花铆钉和搭扣细节，打开后是用于存放Ledger Nano X数字钱包的口袋。这是Fendi进入Web3领域，为Web3革命提供动力的一步。

Ralph Lauren

Ralph Lauren 虚拟时装系列

同样在2021年12月，美国公司拉夫劳伦（Ralph Lauren）首次在Roblox公司的虚拟世界推出时装系列，意图借助虚拟时尚的浪潮，扩大品牌知名度。

Ralph Lauren在Roblox虚拟宇宙中提供“冬季逃生”体验。玩家可以在享受滑冰等活动的同时购买设计师1990年代系列的复古运动服。

Ralph Lauren 虚拟时装系列

这并不是Ralph Lauren在虚拟领域的首次尝试，早前它就与虚拟社群应用ZEPETO建立合作，推出50多件可供虚拟形象穿着的服装。Ralph Lauren认为：“虚拟空间内零售的市场潜力是巨大的，NFT绝对是公司未来蓝图的一部分。”

Balmain

Balmain x Barbie 联名虚拟服饰

2022年1月7日，法国品牌Balmain与顶级玩具IP芭比（Barbie）展开联名合作，推出成衣和配饰系列。

该系列还是首个亮相NFT领域的芭比联名合作，共有超过50件作品，芭比身着全套Balmain设计的虚拟服饰，并通过在线拍卖会进行发售，截止北京时间1月15日凌晨4点，竞标价格高达2000美金。

Nike

虚拟运动鞋设计公司RTFKT

Nike也成为第一批进入共享虚拟世界的知名品牌之一，其收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT，它计划将RTFKT作为独立的实体进行扩展，而不是吸收到Nike品牌中。

“耐克乐园”Nikeland 虚拟体验

同时，Nike也与Roblox合作推出了“耐克乐园”Nikeland 虚拟体验，玩家可以在虚拟陈列室里面给自己的“数字化身”穿上耐克运动鞋、帽子或背包，也能查看最新产品信息，此体验向所有Roblox用户免费开放。

ASRV

ASRV 冬季服装NFT系列

运动时尚品牌ASRV在1月也推出了其首个NFT系列，作为其冬季服装系列的一部分。该公司的CEO杰伊巴顿将元宇宙视为零售业的未来，他认为NFT是一种工具，可以帮助培养更多的客户群体，同时也是公司参与Web3发展的一种方式。

此次ASPV在OpenSea上发布了60个独特的NFT，并将它们赠送给前60位购买其特别版冬季夹克的顾客，该夹克售价348美元，在发布后几分钟内售罄。

BoohooMan

BoohooMan 男装NFT系列

英国快销电商服装品牌BoohooMan也想创建属于自己的元宇宙世界，他们在2021年12月宣布，在OpenSea推出其首个男装系列NFT。

与其他不同的是，该系列NFT具有八维效果，每个NFT都是独一无二的。这系列作品将作为空投颁发给参加“BoohooMan NFT比赛”的八位获胜者。

Meta Street Market

XNOR-100 限量虚拟数字球鞋

在虚拟时尚风潮下，国内也诞生了自己的虚拟潮流品牌——Meta Street Market。它作为国内首家数字时尚品牌品牌，填补了中国虚拟数字原创力品牌的市场空缺，更是应对了新世代消费群体的新需求。

Meta Street Market将以推出虚拟数字商品为起步点，往“元宇宙购物中心”的大架构发展方向继续前进。第一代XNOR-100限量虚拟数字球鞋系列联合Supreme情报网首发，该系列限定300双，在正式启动销售后被一抢而空。

Part 02

元宇宙原生虚拟时尚品牌

除了越来越多奢侈品及时尚品牌谋求数字化发展，数字经济和虚拟时尚的浪潮也自然而然地催生出不少为元宇宙而诞生的原生虚拟时尚品牌。他们以虚拟时尚作为品牌创立的契机，给时尚行业注入全新的血液。

The Fabricant

数字虚拟时装作品 Digi-Couture

早在2019年，荷兰阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant就推出了世界上第一件数字时装——Iridescence彩虹裙，成交价9500美元。自此，The Fabricant打破传统服装的定义，引领时尚行业迈向了数字服装的新领域。他们融合时尚设计、3D建模等技术，实现了0面料、0模特、0T台的纯数字化可视展示。

之后，The Fabricant不仅与鞋类品牌Buffalo London合作诞生了第一款共同创作的纯数字运动鞋"Classic BurningFor"，还与物理时装设计师Toni Maticevski合作，在澳大利时装周上带来一件由液态金属制成的非常壮观的数字虚拟时装作品Digi-Couture。The Fabricant 策略主管Michaela Larosse说：“数字让时尚回归了本质：以一种有趣的方式，探索、表达我们的身份和个性。”

数字运动鞋"Classic BurningFor"

Tribute Brand

Tribute Brand 数字虚拟时装

来自克罗地亚的虚拟时尚品牌Tribute Brand，其创立来源于创始人Gala从《模拟人生》、《侠盗猎车手》等游戏上获取灵感，给角色打扮是她最兴奋的体验。而得益于其团队成员不同的学科背景，Tribute Brand整体设计前卫、风格独特，带有赛博朋克式的未来主义感。

Tribute Brand数字虚拟时装

在这个数字品牌团队看来，虚拟世界是不存在偏见的，种族、性别等概念都无法成立，每个人都可以通过数字科技成为自己真正想成为的人。Tribute Brand 设计虚拟时装的目的，就是希望引发一场关于当下时装和未来时装的实际功能性的探讨。

Auroboros

科技时尚品牌 Auroboros

科技时尚品牌Auroboros创立于伦敦，其推出首个名为「Biomimicry」仿生的虚拟服装系列，亦是伦敦时装周出现的首个「虚拟服装」系列。

Auroboros「Biomimicry」虚拟服装系列

作为英国时装协会DiscoveryLab计划的一部分，Auroboros以大自然为灵感展现了14套造型的系列，本系列从神话植物、科幻电影和个人叙事中汲取灵感，打造适合任何场合的数码衣橱。Auroboros希望可以引领时尚行业的变革，摆脱过去时尚界的趋势，让每个人都沉浸其中的科技幻想。

DressX

DressX 数字时尚商店

DressX是目前全球最大的数字时尚商店，销售各个当代最知名的品牌在数字空间中诞生的3D服装系列，在这个虚拟时尚刚兴起的年代，DressX网站在虚拟时尚的汇总、宣传和推广上起到了重要作用。

DressX 数字虚拟时装

值得一提的是，DressX上的服装不仅有许多以假乱真的实穿服装，也有用世界地图、香烟、废纸、旧杂志等制作出的创意服装。通过AR技术，你也能穿上这些创意十足的服装。