年终盘点系列-元宇宙

研究员：陈高杰

2021年当之无愧的年度热词便是“元宇宙（Metaverse）”。追本溯源，元宇宙的概念并不新鲜，早在1992年就被提出了，但直到2021年，由于底层技术的逐渐成熟、巨头和资本的纷纷入场等原因，元宇宙首次受到巨大的关注。然而，“阳光之下，必有阴影”，在暴增的热度之下，同时引发了一些不健康的市场乱象。

2022年，巨头继续大力布局元宇宙赛道，市场前景欣欣向荣，部分技术即将迎来突破性进展，监管与政策引导双管齐下，这一切或将让“元宇宙”回归健康有序的发展状态。那么在市场态度逐渐回归理性的情况下，我们可以期待怎样的一番前景呢？本文将从2021年的回顾入手，引发对2022年及以后的未来发展趋势的展望。

2021年：野蛮生长、各显神通

一、国内外巨头纷纷入场，引爆全民热点

1.“元宇宙第一股”Roblox上市

2021年3月，被称为“元宇宙第一股”的Roblox正式登陆纽交所。据分析，该公司在2021年内涨幅超过120%，截至2022年1月19日收盘，总市值超过440亿美元。该公司在其IPO招股书中着重提及“元宇宙”概念，并且在其游戏平台上也可以感受到强烈的“元宇宙”色彩。如用户可以设定个性化的身份或头像，在游戏过程中支持使用虚拟货币进行交易，此外，任何用户都同时具有游玩者和开发者的双重身份等。

值得注意的是，Roblox于2020年完成了1.5亿美元G轮融资，投资方中有腾讯的身影。而双方早在2019年便已开启战略合作。

2.社交巨头Facebook毅然转型为元宇宙公司“Meta”

2021年10月，在“FacebookConnect2021”增强现实和虚拟现实发布会上，创始人马克·扎克伯格正式宣布将公司名称改为“Meta”，未来将更加专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台，并表示了元宇宙将是下一个科技前沿领域。为了显示其进军元宇宙领域的决心，Facebook还从12月1日起，将股票代码从FB更改为MVRS。

同年12月，Meta发布VR社交应用HorizonWorlds，并将其定义为是一个由整个社区设计和构建的、不断扩展的虚拟体验宇宙。

3.微软率先布局并将持续专注“企业元宇宙”

2021年11月，在“Ignite2021技术大会”上，微软围绕元宇宙发布了两项重要功能：Dynamics365 ConnectedSpaces能够帮助管理者深入了解人们在零售商店、工厂车间等空间内的移动和互动方式，以及他们如何在混合工作环境中管理健康和安全；Meshfor Microsoft Teams，能够允许不同位置的人们通过Teams加入协作、召开会议、发送信息、处理共享文档等。

值得注意的是，微软曾在不同场合多次提及“企业元宇宙”的概念。可以看到，当前的路线选择，相较于Meta布局的C端市场，微软在未来则将更加专注于B端市场。

图1：微软Mesh产品

4.百度发布“希壤”，国内首个元宇宙产品正式开放

镜头转回国内，2021年12月，百度正式发布元宇宙产品“希壤”，同时在其中举办了“2021百度Create大会（AI开发者大会）”。据介绍，百度希壤打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间，主打沉浸式虚拟社交，提供虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台三大功能。

5.字节跳动巨额收购VR厂商Pico，布局硬件入口

2021年8月，有消息称字节跳动将巨额收购VR硬件初创企业Pico；同年12月，Pico关联公司青岛小鸟看看科技有限公司的工商信息变更为由字节跳动有限公司全资子公司北京星云创迹科技有限公司全资持股。据IDC报告显示，Pico位居中国VR市场份额第一，其中第四季度市场份额高达37.8%，已成为国内VR厂商的头部企业。

有分析认为，这场收购是字节跳动希望借以布局被称为元宇宙入口的VR领域，正式加入元宇宙大战。但值得注意的是，字节当前对于“元宇宙”的公开态度尚不明朗，该公司产品和战略副总裁朱骏曾表示看好VR/AR技术，但跟元宇宙概念没关系。

二、“万物皆可元宇宙”，引发市场乱象

1.元宇宙概念股股价大幅飙升，接连收到问询

据第一财经统计，2021年9月1日至11月17日期间，元宇宙85只概念股的平均涨幅为24%；31只个股累计涨幅超20%，14只个股累计大涨逾50%。然而在这概念热炒的背后，据不完全统计，已有至少10家上市公司收到了交易所发出的关注涵或监管函。

值得注意的是，上述元宇宙概念股企业中，鲜有布局元宇宙多年的企业。以大富科技为例，公司称其在元宇宙领域已探索多年，构建了许多工具和生态，但经查证2018年-2020年的年报发现，该公司对元宇宙的业务只字未提。此外，从事网红经济多年的天下秀去年突然发布“国内首个基于区块链3D虚拟社交平台——Honnverse虹宇宙”，然而其在2021年三季报中同样对元宇宙业务只字未提。

2.千军万马抢注元宇宙商标

俗话说，衡量一个概念是否火热，就去看有多少人抢注相关的商标。据36氪统计，截至2021年12月30日，中国境内于2021年内已有超1.2万枚名称中含“元宇宙”的商标申请。此外，名称含Meta、METAVERSE的商标申请量分别有1700余枚、1000余枚。其中，商标申请人包括腾讯、网易、百度等互联网大厂，以及上汽集团、蜜雪冰城、双汇、海信、富士康等不同行业的众多企业。从国际分类上看，主要分布于广告销售、科学仪器、网站服务、教育娱乐等。

此外，在过去一年中，时常有“知名公司/品牌+元宇宙”形式的商标被抢注的新闻传出。如“字节跳动元宇宙”商标被青岛某公司申请注册，同时该公司还申请了“阿里巴巴元宇宙”、“网易云元宇宙”、“米哈游元宇宙”等商标。

3.炒房乱象蔓延至元宇宙

虽然“虚拟炒房”的作法早已存在，多个知名游戏都曾传出过高价买房买地的新闻。然而在传统网络游戏中，这些被交易的虚拟土地和虚拟资产不具有唯一性，因为没有引起大面积的“炒房”热情。而在元宇宙中，其经济体系是依靠区块链技术构建起来的，因而其中的虚拟土地、虚拟资产呈现出稀缺性、唯一性等特点，具有更高的投资价值，因而吸引了更多人加入“元宇宙炒房”大军。

然而，高投资价值并不意味着可以无限制地进行炒作，扰乱市场秩序。根据Opensea数据显示，在海外著名元宇宙游戏《TheSandbox》中，虚拟土地的平均价格，在1月17日前的90天内，由0.7725以太币上涨至了4.4675以太币，涨幅高达约478.3%。

三、大佬眼中的元宇宙：喜忧参半

“元宇宙”在商业世界中作为一个新概念，不仅其概念定义、技术构成等暂未被厘清从而达成业界统一，其发展前景同样引发了巨大的讨论。全球各科技行业大佬、权威媒体、投资机构、专家学者等对此均持有不同的观点。

Meta创始人马克·扎克伯格曾表示：“我们正处于互联网下一章的开端，这也是我们公司的下一章。在元宇宙中，你几乎可以做任何你能想象到的事情－与朋友和家人聚在一起，工作、学习、玩耍、购物、创造－无论你身在何处，都会开辟更多的机会。”

苹果CEO蒂姆·库克曾表示：“不要讲什么元宇宙，就是增强现实。我对增强现实能带来的东西感到非常兴奋。这是虚拟世界与现实世界的叠加，而且不会分散你对现实世界和现实关系的注意力，因为它能加强彼此之间的关系和合作。显然总有不同的说法，我就不炫那些流行语了。我们只将其称之为增强现实（AR），但我对这些新东西超级兴奋，并相信科技可以给世界带来很多好处。”

特斯拉CEO埃隆·马斯克曾表示：“被称为Web3的元宇宙基本上还只是一个流行的营销术语，并非现实。考虑到现在几乎不可想象的性质，未来会是什么样子？”

腾讯CEO马化腾曾表示：“元宇宙是个值得兴奋的话题，我相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有丰富的经验。将虚拟的世界变得更加真实，以及让真实的世界更加富有虚拟的体验，这是一种融合的方向，也是腾讯的一个大方向。”

网易CEO丁磊曾表示：“元宇宙的确是一个非常火的概念，但是老实说，目前谁也没有接触到元宇宙。在技术和规划各个层面上，网易已经做好准备了，我们懂得怎么去做规则的设计和技术的储备。所以，当元宇宙降临的那一天，我们不会没有准备，我们可能是枪一响跑得比谁都快。”

360创始人周鸿祎曾表示：“我个人觉得元宇宙幻想的虚拟现实，或者叫数字孪生，完全在线上构造一个超越线下的世界，还需要假以时日，可能时间没有那么快。第二个，我也看Facebook的想法，真正按照他们未来的幻想，我觉得不代表人类的未来，代表了人类的没落。”

新华社发表题为《什么是元宇宙？为何要关注它？——解码元宇宙》的报道，探究元宇宙概念。文中引用了清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳的观点：元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

《经济日报》发表题为《“元宇宙”越热越需要冷静》的报道，指出了当前“元宇宙”热潮下的各类风险，包括技术远未成熟的风险；以算法为基础的虚拟世界可能会让人类过于沉迷的风险；在未来元宇宙的构建和治理中将可能面临的大量社会伦理、法治等的风险；中小投资者跟风投资元宇宙的风险等。

美联社发表了题为《什么是“元宇宙”？它将如何运转？》的报道，引用了一位关注新兴技术的分析师维多利亚·佩特罗克的观点：这是互联世界进化的下一个阶段，所有这些东西都开始集中到一个无缝衔接的平行宇宙里，我们将像生活在现实世界中一样生活在虚拟世界中。与此同时，元宇宙的运转需要相互竞争的技术平台就一套标准达成一致，这样就不会出现“一些人在脸书元宇宙里，而另一些人在微软元宇宙里”的情况。

彭博社刊发了一篇题为《即使在元宇宙中，也不是所有身份都是平等的》的文章，着重阐释了现实世界的复杂性开始渗入元宇宙这个虚拟的舞台，在这里，身份既是社会资本的反映，也是社会资本的决定因素。基于种族、性别和肤色的数字化身的价格差异正在被称为CryptoPunks的流行NFTs收藏品中体现，这与加密、去中心化金融、区块链和非同质化代币密切关联的世界所吹捧的乌托邦和平等主义理想相矛盾。

2022年：理性回归、实力当先

一、巨头动作频频，更多龙头企业跑步入场

2022年开年，Meta发布了截至12月31日的2021财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，Meta第四季度营收为336.71亿美元，同比增长20%；净利润为102.85亿美元，同比下降8%。此外，元宇宙业务“现实实验室”（RealityLabs）业务的运营亏损为101.93亿美元，营收为22.74亿美元。毅然转型的Meta交出如此一份财报，实实在在地给“元宇宙”热潮泼了一盆冷水。

可见，在“野蛮生长”的态势之后，还是需要回归理性，用真切的实力来应对挑战。

与Meta的“阴霾”不同的是，众多巨头依然在元宇宙领域豪气下注。先是有消息称腾讯拟27亿收购小米旗下“黑鲨科技”，迈出元宇宙布局关键一步，进军VR硬件市场。据相关报道，交易完成后，黑鲨科技未来的业务重点将从游戏手机，整体转向VR设备。

后是微软宣布将收购知名游戏开发商动视暴雪，交易价值将达687亿美元。微软公司称，此次交易将助力公司横跨移动、PC、主机及云端的游戏业务加速增长，并将为元宇宙提供建设基石。

除了各大互联网巨头动作频频外，还有许多耳熟能详的龙头企业陆续跑步入场，在元宇宙产业链上下游找到适合自身业务的切入口，开始重点发力。

例如在元宇宙产业链上游的芯片领域，英伟达、高通等老牌企业逐渐展露雄心。英伟达立足于自身在GPU领域的霸主地位，近几年逐渐在元宇宙、自动驾驶等领域进行深度布局。在2022CES大会上，英伟达旗下Omniverse技术平台的新产品正式向创作者提供服务。据介绍，Omniverse是全球首个为元宇宙建立的基础模拟平台，自2021年发布测试版以来，已被近10万名创作者下载使用。从当前的布局看，英伟达主要将以GPU、AI芯片和Omniverse这三板斧，在未来的元宇宙竞争中占的一席之地。

图2：英伟达Omniverse产品

与此同时，高通将XR（扩展现实）作为其未来重点布局的业务方向之一，可以看出高通是想以其雄厚的芯片技术牢守XR上游的核心环节。在2022CES大会上，高通与微软宣布合作开发一种新的、定制的骁龙AR芯片，该芯片将为微软未来的AR眼镜提供动力。此外，高通在去年还宣布成立XR产业投资联盟，携手23家成员单位，重点关注那些具有高度发展性及潜力的XR创新创业项目，由此可见高通在XR业务领域的重点战略布局。

而在元宇宙产业链的下游，除了上文提及的“游戏元宇宙”“社交元宇宙”和“企业元宇宙”等场景，未来或将还有更多值得期待的突破性应用，如“工业元宇宙”。在工业领域，元宇宙虚拟工厂与现实工厂可同步实现信息交互、监控等，目前已有制造企业开始踏足这一领域。据悉，宝马利用英伟达的Omniverse平台，整合来自各种不同生产者的专业设计和规划工具的数据，并利用这些数据在协作环境中生成逼真的实时模拟，即打造出了与现实工厂对应的“虚拟工厂”。宝马在虚拟工厂中可查看设备状态、产品状态等信息，也可以通过操纵虚拟工厂中的设备来操纵现实工厂里对应的设备。

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转自百家号：智慧芽PatSnap