来源：世链财经（shilian.com）

几年前，元宇宙只是一个花哨的流行语，用来描述反乌托邦式的虚拟世界，比如电影《头号玩家》中的绿洲——或者 尼尔·斯蒂芬森在他 1992 年的科幻小说《雪崩》中设想的数字领域。

然而，尽管去中心化项目继续流行，并且像 Meta、微软和谷歌这样的科技巨头正在构建自己的虚拟世界，但这个概念正在演变成可能成为这十年最伟大的技术趋势的东西。

那么，为什么全球品牌选择投入虚拟世界，虚拟世界的居民如何从中受益？为了回答这个问题，让我们更深入地了解一下过去两年数字领域发生的事情。

数字空间的兴起

自 2020 年初以来，政府封锁和社会疏远在我们的日常生活中发挥了不可或缺的作用，让我们渴望高质量的互动。由于无法出门看望亲人、与同事见面、去听音乐会或在现实空间中与朋友闲逛，人们最终转向了技术。在这种情况下，有什么比参与反映现实世界的数字领域更好的连接方式- 甚至旨在提供超越生活的体验？

如果我们这样说，就很清楚为什么高盛预测元宇宙将成为一个 8 万亿美元的机会。随着服务和娱乐越来越多地转移到网上，它为元宇宙提供了一个强大的用例，元宇宙作为承载所有这些体验的终极 3D 平台。围绕虚拟世界的工作基础设施正在迅速发展，对高质量数字内容、商品和其他解决方案的需求正在上升。

化身居住在元宇宙中，他们希望这种体验是身临其境的。从广场和时装店到银行和金融服务，消费者现在想要能够让他们在现实世界中表达个性或创造新个性的数字服装、配饰和产品。这样，消费者的需求就形成了元宇宙中的供应。

满足“新常态”下的消费者需求

在见证了品牌 NFT 系列和数字活动的成功之后——例如格兰德·阿丽亚娜和 特拉维斯·斯科特的虚拟世界音乐会分别吸引了 7800 万和 1230 万观众，全球品牌认为这是利用的绝佳机会，创造更高的知名度和影响力。

凭借足够的资源进行创新和试验，他们正在跳槽以填补新的利基市场。它现在是官方的—— 迪士尼、现代、华纳兄弟、古驰、路易威登和许多其他公司都加入了元宇宙。有些人比其他人走得更远。

一方面，除了推出 NFT 系列外，耐克和阿迪达斯还设计了自己的品牌数字世界。前者在罗布乐思上建立了耐克乐园并收购了虚拟运动鞋创造者 RTFKT，后者则在 沙盒的去中心化宇宙中购买了数字土地以推出多元化。

摩根大通是全球市值最大的银行，通过在 Decentraland 开设休息室，成为数字领域的第一家金融机构。微软正在利用其开发的云基础架构来构建 Mesh，这是一个服务于 B2B 受众的 3D 虚拟平台，企业及其员工可以在其中协作、交流和集思广益，共同探讨新想法。

在娱乐行业，像迪士尼这样的大公司可以将他们数百万现有用户无缝地加入到元宇宙中。虽然他们不必像初创公司那样努力工作来吸引用户使用他们的 3D 平台，但他们可以通过虚拟世界更有效地满足观众的需求。

为什么元宇宙需要品牌？

正如我们从上面看到的，投资元宇宙可以为品牌创造一个非常有利可图的机会。但是太空本身是否会从他们的到来中受益？简短的回答是肯定的——因为品牌积极参与一个相对较新的行业可以促进技术和应用的采用，以及该领域内的主要项目。

NFT 在这里提供了一个很好的例子。尽管它们的历史可以追溯到 2014 年，但不可替代代币直到去年才开始受到关注，当时众多全球品牌、名人和知名艺术家推出了他们的数字收藏品。当这种情况发生时，市场开始爆炸式增长，到 2022 年 1 月 2 日，以太坊上的 NFT 销售额从 2020 年 1 月的每月 80,000 美元飙升至每天 1.15 亿美元。

我们了解和喜爱的品牌将对元宇宙产生同样的影响，在大规模采用中发挥关键作用。当它们提供高质量的供应时，它会产生新的需求，从而推动元宇宙的采用。这种现象背后的原因很简单。

随着熟悉的品牌加入元宇宙，它将在一个陌生的新世界中创造一个认知和熟悉的岛屿。然而，随着大牌的出现，它将通过展示这个虚拟世界是安全的、经过测试的和熟悉的来吸引大众用户，这是一个消费者归属的地方。

投资也是如此，值得信赖的名字和老牌玩家的参与有助于吸引更多资金用于新技术的开发。就像互联网公司曾经发生过的那样，保守的华尔街投资者最终将接受这一趋势并投资于元宇宙，这是一个不容错过的大好机会。