电商发布消息，当前随着元宇宙概念的大火，虚拟数字人在各个赛道都占领了一席之地。据老板联播显示，近日有网友反映被电梯中巴拉巴拉童装广告的数字代言人“谷雨”吓到。网友称，自己6岁的女儿看到广告后说很恐怖。传统品牌进军元宇宙是一种趋势，各方力推虚拟数字人IP的利弊各在何处？对此，电商发布为您汇集专家点评，随着虚拟人代言广告、进行直播带货和参与相关工作，但目前技术和应用尚且处于初级适用阶段，出现诸如“吓人”等评价的现象，一起来听听专家怎么说！据悉，在外形上，谷雨拥有典型的东方鹅蛋脸，大而深邃的眼睛，圆润的鼻尖，微翘的嘴角，精灵般的耳朵及高强度还原真人的皮肤质感。而数字人赛道，“谷雨”也不是第一位选手，目前出现的虚拟数字人可谓百花齐放。近日，万科集团董事会主席郁亮在微信朋友圈发了一则消息：“祝贺‘崔筱盼’获得了2021年万科总部优秀新人奖，她催办的预付应收/逾期单据核销率达到91.44%。”除了高颜值，崔筱盼最吸睛的还有她的身份——万科首位“数字化员工”，也就是说，她不是真人，是虚拟人。今年2月份，崔筱盼入职万科集团财务部。在系统算法的加持下，她的工作效率远高于人类千百倍，在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手。虚拟数字人正在以势不可挡的速度向各行各业加速渗透。会捉妖的美妆达人柳夜熙、虚拟偶像团A-SOUL、时尚博主兼虚拟偶像AYAYI……不同人设、不同品牌、不同平台，同样的是一波波关注度和令人眼花缭乱的形象。很多品牌的广告代言人也换成了虚拟人，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人，英伟达推出了语音播报的Toy-Me，肯德基推出了银发“虚拟上校”。在传媒行业，新华社联合腾讯发布了虚拟记者“小诤”。而在学术圈，也有着虚拟人清华学霸“华智冰”的身影。国内首位汽车领域虚拟博主苍晓在微博中亮相，从上传的照片中可以看出虚拟人的五官结构与画面制作较为精良。并且苍晓也晒出了两张与捷豹某车型的合照，与汽车挂上标签。业内人士指出，在此之前汽车虚拟博主在国内尚属空白，而苍晓的出现，也引起汽车行业对于虚拟领域的探讨。根据国盛证券研报显示，2021年11月哔哩哔哩虚拟主播总收入达到5466万元，付费人数达到25.5万人。位居第一位的虚拟主播“珈乐 Carol”创下了单月214万元的收入。该研报预计，未来5年内将有越来越丰富的虚拟人涌现，推荐关注虚拟人制作以及IP运营、边缘计算赛道，并且预计在不久的将来会有更多的公司加入这一阵营。品牌进行虚拟人物直播和打造虚拟偶像IP目前已蔚然成风，然而并非所有IP都产生了正面积极的良性反馈。企业想乘上元宇宙的风潮，是扎根自身文化还是顺应大众审美？一起来看看专家怎么说：专家 观点1对此，浙江省电子商务促进会专家智库成员、宁波大学科学技术学院区域经济与社会发展研究院院长王楠教授表示：1、传统企业现在均面临数字化转型升级的困境，但转型的切入点不同体现了企业文化及企业家精神，采用虚拟人带货只是提升传统广告的层次仍然是从市场切入产业链，对企业发展不一定有直接动力。2、很显然是品牌考虑大众的审美，体现在文化与科技的融合创新广告和应用场景。文化与科技融合的前提是要深入挖掘民族精神和传统文化的精髓；3、元宇宙与传统品牌结合我认为一定不要只停留在炒作概念上，而是要深入理解元宇宙实现的手段、路径，注意一开始要从产业链上游切入，不要只停留在销售市场，更多应该关注将实体经济与虚拟经济有机融合的不同产业特色，从源头打造多样化的元宇宙品牌。 专家 观点2浙江省电子商务促进会专家智库成员、浙江邮电职业技术学院现代服务管理专业群负责人张立平副教授认为：元宇宙与传统品牌结合爆发出新的活力，但也面临着一些问题。首先，搭建元宇宙进行品牌营销的门槛较高，品牌需要有较大的投入才能真正形成对用户的吸引力和粘性。其次，是元宇宙与传统品牌结合需要过程，在当下来看，元宇宙营销更像是“品牌形象”的投入，回报不明朗，方向有待明确，这些需要探索实践前行。第三，元宇宙需要切身关注传统品牌消费者的内心需求，不是图新鲜好玩，而是沉浸体验，享受其中。来源 | 企查查、巴拉巴拉、国盛证券、天目新闻等责编 | 电商发布 方若 特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。