路安
NFT新叙事：Web3品牌经济的拐点
来自Decentralise
原作者 | Joel
编译 | Katie 辜，Odaily星球日报
编者按：在 web2 在这个世界上，我们已经看到了一种新的品牌经济模式：从给用户喂食他们上瘾的内容到通过 KOL 推荐的信任模式销售产品，但也存在许多问题：客户获取成本越来越高，数据不准确，无法有效激励核心消费者等。本文描述了 NFT 可能会改变现状。NFT 将成为未来所有品牌建立真正社区、通过链上数据有效接触消费者、提高核心消费者粘性的工具，不仅仅是炒作和投机的产品。
随着互联网的出现，我们已经从交易经济转向了关注经济。关注经济的发展，牢牢把握公众心理，大规模改变文化叙事。
NFT金融产品化代表注意力。随着越来越多的品牌发布 NFT，这可能会改变未来十年的商业模式，品牌成本可能会无限降低。
不过目前，我们仍处于 NFT 在实验阶段，品牌正在积极进行 NFT 实验。阿迪达斯是 Bored Ape Yacht Club 成员制作毛衣，FTX正助 Coachella 音乐节设计 NFT 终身音乐节门票，POAP 用于帮助活动组织者NFT 制作出勤证明。NFT 的可能性是无限的。
而要预判 NFT 我们首先需要知道商业是如何走向今天的。
NFT的前生
早期，人类经济资源密集，所有权不受重视。随着时间的推移，人们为自己的工作付出所有权已经成为常态。想想公司是如何从发工资到分红，再到现在的员工期权激励的。
在分析了资源支出和所有权后，我们总结了经济模型演变的四个阶段：
交易经济：货币交换商品或服务。人类历史的大部分时间都是在交易经济的基础上进行的。想想物物交换，丝绸之路或者最终的殖民形态。交易经济是以上所有的支柱。在船舶和贸易路线等技术出现之前，他们的重点是当地市场，一直持续到印刷机的出现。注意力经济：印刷机大幅降低了复制信息的成本。但直到 18 世纪，图书市场才出现，识字率才大幅上升。报纸是今天的平台的先驱。注意力经济是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。仅去年一年，Youtube 通过广告影响力赚取 290 亿美元。它们几乎没有生产成本，而且客户粘性很高。你可以喜欢Facebook将注意力经济扩大到一个国家，而不用担心成本会按比例上升。平台经济：平台经济将卖方和服务提供商与潜在买家联系起来。因此，亚马逊获得了近4890亿美元的收入。遵循相同的模式，Uber 的收入从2013年的 1亿美元增加到 2020年的 130亿美元。该平台的价值在于在该平台上找到和信任供应商。我们每天使用的大多数手机应用程序都有一个平台。成本在于对供应商的管理和对用户基础足够大的信任。社区经济：社区经济是合作社的演变。互联网让我们接触到全球市场（2010年 ），智能合同使我们能够相互信任(2020年 )，而无需中介。我们一直处于探索替代经济模式的阶段DAO它们将个人自治与以前不存在的经济机会联系起来。社区经济是用户管理他们使用的东西的例子。这些经济模型在链上留下了经济相互作用的证据，使人们能够公开获取这些经济参与者的数据。社区经济与平台经济和注意力经济的区别在于，参与者的数据通常不存储在企业拥有的服务器上。任何人都可以在此基础上查询和构建它。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy 和基于 NFT 的 DAO（如 LobsterDAO）就是这样的例子。
股东驱动的公司是社区经济吗？GameStop 可能勉强符合这个定义，但现在我们还是说 NFT 主题。
NFT的今世让我们用图表来分析不同经济模式下品牌价值量化的差异。x 轴表示关系，是指交易中当事人之间的关系。关系越密切，就越难进行高度量化和充分谈判的交易y 轴上，我们详细分解了经济互动。指卖方在交易前确定价值的程度和客户接受交易的速度。想想亚马逊的送货服务，你知道你买了什么，什么时候到达你的门口。
买家通常知道劳斯莱斯或古驰产品的价值和价格，很少需要反复确认，因为品牌信任已经建立，价值主张也非常明确。注意力经济平台的信任度往往很低。我们很少直接从这些平台上购买品牌产品。注意力经济平台已经是 了KOL 优化，因为它们在个人内容和业务之间取得了适当的平衡。
有足够影响力(和信任)的人以订阅的形式直接销售商品，代表 Substack (星球日报注:类似美版微信官方账号的自媒体平台，但新闻接收以付费订阅邮件的形式)和 Patreon(《星球日报》注内容创作者和艺术家众筹自己的作品和产品的平台)。问题是这些 KOL 内容可能有偏见，这就是为什么社区在现代商业中非常重要。
像 Product Hunt （星球日报注：一个发现新产品的平台，开发者可以提交自己的作品，网站会依据大众投票产生每日榜单，可以在上面了解到新颖的服务、有趣的应用、好玩的硬件等）这样的社区改变了参与者之间的关系，把从在互联网上偶然相遇的陌生人变成了受共同愿景驱动的合作者。
基于代币和 NFT 在社区中，价格通常是人们聚集在一起的粘合剂，减少了交易中的摩擦。由于信息不对称性最小化，最终价格通常出现在公开拍卖中。Web3 项目社区充分发挥了这一点。大多数团队只是设立一个治理委员会，而不是外包。对任务感兴趣的个人可以通过社区治理规则完成并提交代币支付。
这打破了典型的就业模式。贡献者与多个团队合作，团队可以从更大的人才库中选择人才。由于奖励通常由项目的代币支付，贡献者可以选择用稳定的代币或持有代币代替。代币也使贡献者在精神和经济上属于网络，从而提高用户粘性。
NFT的未来NFT 充分发挥了这种模式。因为 NFT 的平均成本高于同质化代币，普通散户没有足够的闲置资金购买多个 NFT，只能 allin，要么 allout。展望未来，各大品牌可能会使用 NFT 作为刺激高端消费群体的一种方式。
给 1000 最活跃的用户空投 NFT？使用 NFT 鼓励友好行为或向最活跃的产品用户发出信号。我们可以 NFT 被视为链上的参与认证。因为 NFT 可以解锁新的客户特权。历史上，该品牌拥有所有与用户相关的数据，而独立的第三方开发者不能直接激励这些用户使用 NFT 可以实现这一点。
根据钱包的历史，多个商业实体可以提供独特的折扣
当然，NFT 不仅仅是用来解锁客户的特权，现在会员卡也可以做到这一点。NFT 未来能实现的是以增值的方式实现未经许可的社区目标。
查理·芒格有句名言：“给我看激励，我就会给你看结果。”
Web2 平台会让我们沉迷于屏幕上的内容，因为它们的动机是基于销售广告。你花的时间越多，平台就越有可能向你展示广告，这就是为什么它们是基于可变的奖励。
NFT 可能会成为我们改变互联网动态的一种方式。该品牌可以利用链上的数据来瞄准用户，为他们提供特殊待遇，并进入他们可能从中受益的社区，而不是慢慢地推动用户购买他们可能不需要的东西。当然，这里也有隐私问题。例如，一个在现实生活中参与特定地理位置的人能被跟踪到链上吗？这就是为什么零知识证明这种解决方案变得越来越重要。
NFT带动的增长你可能会认为我建议我们疯狂地从广告转向用户数据导向。但有几个因素可能会导致这种转变。iOS 自发布以来，硬件或操作系统的变化可以减少广告。事实上，有几个平台已经尝试过 NFT。
《时代周刊》发表了一篇含有 4600 的 NFT持有者可以访问该杂志。著名的 WWE 明星 John Cena 向 1620万 Instagram 粉丝们发布了 500 张 NFT，只有大约37 人买了。梅拉尼娅·特朗普试图发行 NFT，但是她自己买了。育碧软件是我最喜欢的游戏之一，它是 NFT 发行测试，销售额只有400美元。 与名人有关NFT，自发行以来，绝大多数都呈下降趋势。
我认为基于 NFT 社区建设需要大量思考用户定位。
当LooksRare发布时，有 22000持币地址。目前约有 1.8 这些代币仍然保存在一万个钱包里。大约80% 持有 LOOKS 时间超过一个月。这是因为 LooksRare 的目标用户是 NFT 平台上活跃的交易用户。
另一个例子是 LobsterDAO，其 DAO 的启动得益于在社区聊天中按用户活动的比例提供 NFT。社区已经发布了大约7个 DeFi原版，使用 NFT 用于验证用户身份，并奖励代币交换执行某些操作，如质押或增加流动性。对于团队来说，赠送的代币是获取曾经参与过的代币DeFi 用户讨论的成本。
初创公司应该看到 NFT 为关键用户提供社会资本。Twitter Blue 最新更新允许用户验证他们是否拥有 NFT。随着用户偏好的演变，报纸的广告模式也可能面临同样的命运。Twitter 允许用户持有 NFT 显示为个人数据图片，有效地将每个人的个人身份变成广告牌，并与现有的社交网络相结合。
初创公司很快就能空投具有预定义特权 NFT，例如，高级用户、贡献者和产品大使有效地引起了第三方用户的兴趣和好奇心。另一种方法是教育。随着学习模式从大学到数字媒体的发展，我们将看到基于链上非强制性学习的认证越来越普遍。如果一个平台是数字化的，您可以通过检查链上用户的资产来访问用户。Bankless 是另一种以链上资产为 的资产DAO 运行发布平台。
为NFT来吧，留在社区里还记得这篇文章开头我要 NFT 定义为你注意力的经济代表吗？我认为这是当今生态系统中最被忽视的方面。大多数 NFT 代表某种亚文化或 meme 的颜色给人一种归属感，比如 mfers。这是品牌=身份的表现。
在内心深处，我们都在寻找同样的事情，一个部落，一种身份。
有时候，用户会竭尽全力去建立自己在“部落”中的统治地位（社交地位），有时候这需要花费大量金钱。而NFT 这样的商业工具让你更有效地找到同类和部落，交换信号。
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