冬奥会刚结束，在这次冬奥会中，除了各种精彩纷呈的赛事外，还有一件事物也给我们留下了深刻的印象，那就是作为冬奥吉祥物的“冰墩墩”。各种冰墩墩实体周边供不应求，出现了“一墩难求”的情况。而除了线下周边之外，国际奥委会还授权 nWayPlay 平台，利用当前十分火热的区块链技术，铸造了一批冰墩墩 NFT，单个售价99美元，发行共计500个。

作为国内冬奥期间的一个顶流，冰墩墩 NFT 在上线初也确实显现出一股火爆的热情，2月11日发售当日，最高成交单价一度高达1888美元，更是有媒体报道，冰墩墩 NFT 的价格涨幅达到了千倍，一度引发了广泛的关注。

但是，冰墩墩的“狂欢”实际上仅仅只持续了一天，自发售日之后，成交量和地板价不断下跌，12日成交数量仅为22笔，13日甚至跌至个位数，仅为4笔，14日略有回升，但也仅有13笔，而到了15日，全网冰墩墩 NFT 成交量仅为3笔，地板价也已经由发售当日增长到的数千美元跌倒了340美元。

冰墩墩 NFT 的爆冷，也让我们深深反思，NFT 的价值究竟在什么地方？如果论流量，冰墩墩的热度不亚于一些顶流明星，如果论IP，有国际奥委会“撑腰”的冰墩墩无疑是一个巨大的IP。但事实上，冰墩墩 NFT 它确实已经折戟了。

名气、流量、IP等确实能为 NFT 赋予巨大的价值，但从冰墩墩 NFT 爆冷可以看出，这些并非 NFT 的核心价值。事实上，流量、IP等强大的人或物，他们可以将这些价值赋予很多事物。比如我们常见的一些产品请了明星代言，一些活动与知名IP进行联动等。

NFT 同样可以通过这些获得价值，像 NFT 头部项目中的 NBA Top Shot，便是利用 NBA 球星的热度而带火的。

NFT 更为核心的价值还在于本身的独特属性与社区运营。独特的属性自不必多说，不可篡改、不可分割、独一无二等特点，让NFT在数字作品、版权保护、资产认证等方面有着十分亮眼的表现，当前也有许多领域通过NFT开始实行创新。比如就在2月，韩国的Hoseo大学便为其毕业的2021届总计2830名毕业生颁发 NFT 学位和证书。NFT依赖于这些独特的属性，让它也在许多领域大放光彩。

此外，当前的 NFT 当中，绝大部分都是属于数字艺术收藏品，而这些 NFT，它们的实用功能性和诸如 NFT 学位证书等相比，则大打折扣，但相应的，却是它们的收藏价值。而关于收藏价值，对于不同的人来说，是有着很多不同的看法的。如何让一个 NFT 项目受到更多人的喜爱，一个顶流人或物，一个知名IP等，都是很好的选择。但对于更多的 NFT 项目而言，更多的却是一个全新的价值塑造。社区运营成为了这类 NFT 一个核心的环节。

冰墩墩 NFT 在拥有了各种优势后为何还会爆冷？这里就不得不提到获得冰墩墩发布授权的 nWayPlay 平台了。nWayPlay 的运营可以用糟糕透顶来形容了，截止到目前，该平台的交易数据都没有被其他统计类的平台收录，而关于 nWayPlay 的官方社交媒体账号，关注人数仅为7000余人。在该平台中交易的 NFT 中，更是超过九成以上交易金额不足10美元，可以说几乎没有爆款和吸引人的项目。而 nWayPlay 获得奥委会授权的冰墩墩 NFT 本可以成为它的一个吸引关注的项目，但却可以说是放任冰墩墩 NFT 自生自灭了。在获得授权后，也没考虑过通过和一些奥运明星互动进一步推动热度。

社区运营对于收藏类 NFT 是至关重要，一个优秀的社区运营，甚至可以不依靠已有的流量，从零开始打造全新的爆款 IP，从而塑造全新的价值。