2023年1月1日，一款名叫《巽风数字全球》的APP登陆App Store，它是由茅台和网易游戏联合推出的虚幻世界APP。因此，有媒体称，茅台要涉足元宇宙了！

简易讲，这是一款虚幻世界类APP，里边的场景复原了茅台小镇一部分情景。大家可以在游戏中自由飞翔，甚至和其它游戏玩家会话社交媒体。

游戏设置了一些每日任务，例如，参加智力答题，或者跟随游戏里面的NPC（非玩家角色）探寻茅台酒的制作。

达到目标会获得手机游戏积分兑换，积分兑换能够换取这款游戏的游戏道具，例如服饰。

在游戏中，乃至内嵌了一个网上商城系统，大家可以选购茅台相关的文化创意产品。

十分关键的那一部分，游戏玩家可以获取一些茅台酒类产品的数字藏品，但这些数字藏品可用于选购真实茅台酒海产品。例如，选购将要首发癸卯兔年的一款茅台酒。

图：商城系统中的数字藏品类的产品

茅台的“元宇宙”，数字藏品中的杀手级应用？

作者享受了半小时，有两个核心体会。

第一，和《原神》这种浅池手机游戏比，《巽风数字全球》界面、流畅性很稍逊，但《巽风数字全球》任务设计方案精彩绝伦，在达到目标的过程当中，作者一步步了解到了茅台的历史文化。

例如，很清晰的记下了茅台的三大酿酒工业厂房：恒兴烧坊、荣和烧坊、成义烧坊。项目方很鸡贼是指学完三个酒厂的讲解，作者赢得了三个酒厂的名信片游戏道具……这更为强化了作者对于这个酒厂的回忆。

总而言之，这一款APP在游戏中的办法，令小伙伴们在任务推动下，掌握茅台的历史文化，其背后的工艺工法。

因此，虽然只是半小时，但相信，这个比作者以往几十年得到关于茅台的基础知识还需要丰富多彩，很多小细节……

最终，由于现在算是初期环节，手机游戏给作者寄了一枚“奉献者徽章”，听说是第二批客户的纪念勋章。虽然我不知道有什么作用，突然间觉得很有使用价值……也许这就是社会心理学含有“禀赋效应”，人一旦拥有某种物件，这样对于该商品使用价值的描述会比未解锁以前进一步提高。

第二，《巽风数字全球》现阶段可玩度就已经非常高，毫不夸张的说，由于“每日任务丰富多彩”，手机游戏能力很强，它可能比百度《希壤》APP玩着还需要有意思。而据公开发布电影宣传创意文案详细介绍，后面也有虚似土地等游戏玩法。现阶段，谁也不知道这一款APP的用户量，可是却冲榜APP stroe来说，早期感受的用户数量可能也不会少。

因此，没有理由坚信，根据这一款跨界营销而成的APP，有一定量的我国客户了解了“数字藏品”，伴随着游戏玩法更新，也不排除，会越来越多人从而有着人生道路第一枚数字藏品。

现阶段，游戏里面发生的数字藏品只有用于选购实体线酒类，但是不清除，这种数字藏品，甚至纪念勋章，中后期很有可能开启其他功能，更是成为茅台的“用户等级系统软件”。

因此，这很有可能会丰富多彩数字藏品(NFT)功能性，及其产生更大范围选用。

星巴克的“汉兰达”，茅台的“元宇宙”，输通同归

2022年，星巴克促进了一个名叫汉兰达的会员忠诚度方案。这一计划的核心就是将NFT及与会员制度融合，尝试让用户参加各种线下活动、每日任务，随后得到纪念邮票（实际是NFT，星巴克为降低用户认知难度系数称之为纪念邮票），然后由纪念邮票开启更多品牌权益。

星巴克的汉兰达方案被称之为今日著名品牌最隆重的一次Web3的冒险。

前数字钱夹比特派COO张伟是Web3行业的一位先驱者，她在两篇里如此叙述星巴克的这一场Web3试验。作者在这儿直接引用、参考其一部分见解。

1、汉兰达计划的核心是用户忠诚度游戏化教学，激励消费者参加。

2、星巴克试图用各种各样与众不同的感受，让喜欢咖啡得人真真正正形成一个小区。

从这几点看，我们不难发现星巴克和茅台的思路称得上“并肩而立”。由此可见，大中型知名品牌都已发觉，游戏化教学及其精致化就是现在品牌和客户中间至关重要的一种新的“沟通交流”方法。

由于，在网络互联网红利委缩，网络平台把握流量来源，产品内容比比皆是，客户相对高度看腻的当下，铺天盖地广告宣传，实际效果已不如从前。

茅台的数字藏品，星巴克的纪念邮票。NFT国内外各自珍重。大家彻底没有理由觉得，茅台很有可能是我国超级品牌在Web3领域内的一次杰出探险。

在王超的文章里，他就主要提及了一点，星巴克的汉兰达会员忠诚度管理体系将变成一个对外开放的软件。“星巴克不在意，而且还激励更双品牌和星巴克的NFT持有者互动。例如Target（超市连锁店）是星巴克合作伙伴，Target可能说，一切星巴克个人收藏分达到一定标值的消费者，来我这里店内都是有折扣优惠。”

由于客户赢得了NFT，客户真真正正拥有财产。这或许代表着，星巴克的VIP卡还有机会变成一张包揽各种“品牌权益”非常VIP卡。此外，星巴克的敌人也可以向星巴克的VIP客户敞开怀抱，虎口夺食。Web3里的NFT玩法即美丽动人又探险。

回过头看茅台，它是不是有可能会像星巴克一样更深层次的探寻数字藏品的功效？

与《巽风数字全球》发布同一天，国内首个我国合规管理数字财产二级交易网站—“我国数字资产交易平台”新品发布会运行，新闻发言人称，服务平台密切关注元宇宙、Web3等技术、新模式，并专注于发掘我国的数字财产及IP。

这就意味着，数字藏品将和NFT一样，迈入二级买卖交易很有可能。这明显给茅台向星巴克学习机会，也站到了同一起跑线。

不管怎样，这俩知名品牌都会成为Web3中的先驱者，Web3咋玩，好好看看他们俩错不了。

来源：DeFi之法