2022 年对每一个知名品牌而言都是极其不平凡的一年。在环境分析的起伏与挑战下，企业逐渐把经营眼光看向降低成本，收益和现金流量变成管理的本质指标值，知名品牌营销还在回归本真，即革除总流量型玩法和短期内数据信息，更重视提升品牌和用户间的黏性，搭建高效经营实体模型。

“降低成本”、“高效提高”的共识的另一面，是所有知名品牌营销领域已经踏入范式转换的转变期。一方面服务平台级流量红利消失，企业在区域市场遭遇更激烈竞争，营销效率不高也将淘汰；另一方面是伴随着AI时代的到来，新技术工具、场景也为企业增添了以元宇宙概念、数字人、AIGC等趋势为主体的营销突破点。

这会对很多企业的“能力圈”给出了挑战：怎样把握住AI时代的发展营销机会，不久的将来企业经营与品牌营销之间的竞争中先人一步？

从营销的源头考虑——“客户在哪儿，企业的营销就会出现在哪儿”，“哪个地方的客户需求越确立，哪个地方的企业营销就会越高效率”。纵览全部互联网生态，检索依然是客户积极且精准表达产品与服务市场需求的关键场景，都是AI人工智能关键技术更为完善的场景。百度搜索资料显示，过去一年网页搜索经营规模年同比完成了17%增长，在总流量焦虑情绪时期仍逆势上扬。

可以看出，以检索为中心的百度营销绿色生态，是企业步入AI营销时代的发展第一站。百度营销还能通过检索这一关键场景延伸出公域、电子商务、元宇宙概念等多样化知名品牌经营场景，为企业给予全链路营销、全场景解决方案。

12月21日，“2022百度搜索热AI营销高峰会”上海市区举行，百度集团杰出高级副总裁、百度站长工具绿色生态工作群聊（MEG）经理何俊杰在会中表露，截止到在今年的9月，百度搜索App MAU提升6.34亿，同比增长5%，百度百家号的创作者总数超出500万。与此同时，百度营销直营电商广告宣传经营规模年同比增长110%，当地惠生活广告宣传经营规模年同比增长232%，中小型企业智能化系统推广商品应用普及率79%，深层转换水平应用经营规模年同比增长64%。

在广泛遭遇提高焦虑不安的时期，百度搜索为什么依然能为企业运输持续不断的总流量“石油”，协助销售市场重新点燃模块、加快快逃？做为企业相拥AI营销、完成高效经营的主要阵营，本届百度营销交流会又提及了什么新信号？

知名品牌怎样迈向可预测性提高？

企业的经营发展趋势如同一场重复博弈的“无限恐怖游戏”，追求短期内收益只有协助知名品牌得到一时优点。

何俊杰觉得，“将来广告商的费用预算会很注重实际效果、意见反馈、高效经营和闭环控制场所的思路，越来越多的人不容易大扔钱搞渗灌式总流量，反而是大量深耕细作平台流量，这一点早就在各个行业产生。”这就意味着知名品牌必须在平台上技术工具、自主创新场景和系统化控制模块的支持，方能产生更系统化的科学方法论，那也是百度营销近些年水平更新方向。

百度传统式营销引流矩阵已涵盖90%的互联网使用者，凭着扎实的AI技术水平和场景合理布局，百度营销早已延伸出全环节经营服务闭环，变成企业高效经营的一大关键阵营。

与此同时，百度搜索在今年的已经从0到1打造了直营电商生态模式，每天都有超出1亿多在搜索引擎被种树、有近亿人去百度搜索搜索商品，根据精准脱贫客户需求和特性，协助企业完成相对稳定的业务增长。依据百度营销公开数据表明，在过去一年时间内，百度搜索直营电商总体订单数量提高了37倍，GMV提高了18倍。

比如护眼贴知名品牌好视力便首先在搜索引擎直营电商绿色生态中跑开了从流量获取到客户不断转换的长期经营实体模型。一方面好视力根据进驻度小店，并且以经典中老年人型护眼贴做为热门产品开展通水，激起目标群体的保护视力要求，不断培养客户心智认知能力；另一方面好视力也可通过深耕直播间场景，引导客户点一下百度百家直播间页看直播，根据沉浸式体验内容感受引导客户进到店面网页页面完成消费行为。

资料显示，好视力知名品牌播出3天即完成粉丝数量由0到1000增长，GMV增加超200%，ROI最高值做到2.8，现如今百度营销成为了好视力打破传统电商流量吊顶天花板的主要瀚海阵营。

除开商品电子商务以外，线下推广同城购物店家还在百度站长工具绿色生态中完成了持续的业务发展。从数据上来说，线下推广同城购物类企业进驻总数年同比增长了63%，每日服务项目频次同比增长120%，年度服务用户量同比增长了5.5倍，顾客服务的转换率即在在今年的Q4同期相比提高64%。

公司总部天津的杨清语语言矫正机构，便是在百度数据和科学衡量水平的支持下，根据客户需求地理分布剖析，完成了精准高效的开店选址。从2016年迄今，杨清语语言矫正核心逐渐从8家拓展到了16家，协助全国各地超3万少年儿童处理语言发育迟缓难题。

在普通用户要求以外，百度搜索还打造了爱采购这一B2B领域生态解决方法。根据对焦B2B购置寻源，融合了店面、产品、服务项目三大体系，爱采购已形成完备的B2B经营绿色生态，经过专业内容包括服务项目，让需求端得到更优质的感受，让供应端获取更多的创业商机。

伴随着电子商务、线下体验、B2B企业在搜索引擎绿色生态中获得稳步增长，百度搜索亦更新了百度营销对应的基础建设。在此次2022年百度营销高峰会中，百度搜索宣布对外公布了智能化店家经营服务平台2.0。

据了解，此次智能化店家经营服务平台升级重点就是两方面：一是完成了从以前的产业转换水平向企业示范区经营水平升级，企业可以通过该网站开展整场域平台流量连通，在推进全域数据逆流及财产积累的与此同时，逐步完善自已的示范区经营实体模型；其次服务平台将一次交易量水平向全链条经营水平开展扩展，可以帮助企业全面提高着陆页、留资率等全过程经营指标数据，完成更健康的企业经营。

可以这么说此次智能化店家经营服务平台升级，协助企业打造了在搜索引擎绿色生态中的长期经营水平，让百度营销忘记过去单一的案件线索拓客、营销转化，变成全链路营销、全链条的企业经营阵营。正怎样俊伟在此次高峰会中常言，“百度搜索根据搞好具体内容与服务的长期经营，不但要与整个行业小伙伴一起开‘网红奶茶店’，还需要一起做‘百年老字号’。”

用AI撬起“将来营销”

寻找可预测性提高途径也并不是一劳永逸，由于营销领域一直处于不断迭代当中，这些变化以AI为关键科技发展时期尤其明显，主要表现在客户场景、顾客行为偏好、品牌互动方式三个方面。

从客户场景转变来说，现如今出现物联网技术、车联网平台、元宇宙概念等新型场景，很好地扩展知名品牌营销、企业经营的界限；从客户行为偏好转变来说，“专业化”消费群体迅速兴起，这些人在消费决策环节中更为强势技术专业，会进在消费决策环节中开展行很多参考文献对比；从品牌和客户的沟通交流方式来说，从最早平面图、短视频，再到后来H5、微信小程序，再到现在的数字人、元宇宙概念，交互技术还在不断创新。

应对之上众多营销环境变化，人工智能应用早已得出相对应打法。例如依靠AI优化算法在泛娱乐化媒介生态中获得客户需求和企业商品/服务项目的高品质配对；根据AI百度搜索引擎协助顾客完成产品重要信息和技术参数特性对比；根据AIGC技术以及元宇宙概念扩展，转型内容创作和写作的方式，完成定向推广品牌体感互动。

可以这么说AI营销的应用，是知名品牌营销道别传统式时期完成智能化迭代更新的必由之路。以AI水平为中心的百度营销绿色生态也在结果实，协助企业完成全链路营销营销自主创新。

比如在元宇宙概念营销行业，百度搜索打造了中国现阶段唯一完备的Web3.0全链路营销场景。根据百度智能云曦灵数字人服务平台、百度超级链区块链技术性、希壤元宇宙概念APP等一系列元宇宙基本建设，够为企业给予“虚实结合相互依存”的营销新感受。今年三月，一汽奔腾便打破传统式新车发布固定格式，在百度希壤元宇宙概念平台发布第一款发展战略新汽车，开启新上市汽车一个全新的营销场景；在今年的九月，中国首场Web3.0沉浸式体验晚会节目——百度元宇宙歌会顺利开展，AI技术性、AIGC写作、数字人互动交流变成此次歌会有别于传统式网上歌会的主要闪光点。

AI营销、元宇宙概念营销也促进了一个新的创意内容作业方式，即“人机对战同创”变为显著发展趋势。传统手工创意内容创作显而易见早已不能满足企业营销要求，艺术创意所追求的人性化与艺术创意生产率的矛盾逐渐突显。对于这一难题，搜索引擎根据自己很多年积累下来的AI水平，在此次高峰会中正式步枪发布新一代AIGC营销具体内容生产设备——营销具体内容AI助手团，协助企业完成广告创意设计方面的降低成本、突破创新。

AIGC可以让企业内容创作更加顺畅方便快捷，依据百度数据，企业依靠营销具体内容AI助手团，能将一条创意制作用时从30min减少至4min。现阶段百度营销每日生产制造约14亿条文字艺术创意，将来企业将在产生的「文字」拓展到形成「高清图片」和「小视频」，营销具体内容AI助手团将会进一步释放出来企业的营销内容生产高效率。

AIGC不但促进了企业营销迈向自动化技术、现代化，将来或将和UGC、PGC一样成为了流行具体内容生产过程。伴随着元宇宙概念全球的来临，AIGC与虚拟数字人、语音识别等新技术将深层融合，变成元宇宙概念营销的重要基础，百度营销具体内容AI助手团都将让web3.0的“人、货、场”搭建高效率大幅度提高。

何俊杰对AIGC未来的发展发展潜力更为开朗，“AIGC不但是我国，将会是未来的世界方位最重要的推动力之一，将可以改变许多组织结构、具体内容生产过程和分销逻辑性，将来甚至有可能可能重构移动互联的大逻辑。”

让科技创新变成“永动发电机”

不论是搭建高效经营阵营绿色生态设备，或是百度AI营销运用创变，身后都少不了百度搜索技术革新支撑，那也是百度营销水平得到持续迭代的核心推动力。

何俊杰觉得，自主创新并不是故弄玄虚，而是要销售市场不断得出意见反馈，才有可能去一步一步地向前走、完成自主创新。换句话说，百度搜索“创新驱动发展提高”背后是“意见反馈驱动创新”。

依据何俊杰详细介绍，百度搜索在人工智能领域，是不可多得开展全栈开发规划的企业，每个方面都有着行业领先的自主研发技术性。“这10年，百度搜索早已总计在人工智能领域科研投入超出1000亿，历年产品研发占有率均超过15%，2019也是做到23%，这一点在全世界大中型科技互联网公司中亦归属于微乎其微。”

在如此长期性高科研投入身后，百度搜索也实现了全方位的人工智能应用及场景合理布局，从最底层高端芯片天山，到飞桨深度学习框架，再从预训练大模型，最后在主要用途完成了质量的巨大提高。“这也使得大家一旦遇到大一点的应用中，可以进行端对端的改善，完成质量的大幅度提高。而端对端的改善，是因为可以从运用侧持续得到意见反馈，这便是意见反馈驱动创新”，何俊杰注重。

落实到营销行业领域中，百度营销大模型完成了AI技术和百度营销运用场景深度融合，产生“销售市场-运用-技术性”的反馈回路。根据逐层的反馈完成逐层提升，那样便完成了持续的迭代更新自主创新。

在此次高峰会中，百度营销大模型正式公布了两大核心技术迭代升级：关键在于在新一代客户了解大模型中，百度搜索容下了跨场景、长周期的数据维度，可以帮助企业洞悉客户的示范区及长期性个人行为；同时在新一代智能投放大模型中，百度搜索完成了全过程及跨模态能力，对广告营销整个过程完成自动化升级，并且能认知与处理文字、照片、声频、视频等多种多样具体内容形状，进一步推动精确转换。

自主创新无止尽，也是一条长期主义的路，持续寻找客户、客户的痛点，永远都能找到优化升级方向。正怎样俊伟所说，“不断创新‘不仅还得还需要’，不仅攀珠峰，还得贴近生活，还需要打持久战。”百度搜索根据“意见反馈驱动创新”的闭环控制，方可持续完成开拓创新。

营销领域已经完成一场从“信息化时代”向“AI时期”的方式更新升级，仅有相拥AI技术性、融进AI绿色生态，企业才能达到更为高效的经营实体模型。作为我国AI行业最笃定的资金投入者，百度营销也在搭建将来营销的新蓝海。不会太难预料，AI技术性将持续以巨大高效率促进产品的供需匹配，变成未来商业全球基础技术的前提下，也将有助于新商业格局的不断涌现。

来源：36氪