2022年1月，奢侈品品牌Prada与adidas玩了一把“联合营销”。游戏玩法是这样子的。

最先，两个品牌邀约粉丝们提交本人照片，随后，知名品牌提取3000名粉丝们的著作，交给数字艺术家Zach Lieberman二次创作，生成了一个6000X6000像素的“马塞克”方式的数字艺术作品。然后，知名品牌把一幅数字艺术作品做成NFT，而且把它放进SuperRare服务平台竞拍。最后，该NFT作品以折合5万美元价钱被顾客买走。

这5万美金，5%分到了数字艺术家，80%捐赠给一家非营利组织，15%作为回报给挑中3000名用户。

图：Zach Lieberman二次创作的艺术创作

这样的项目简直是早些年盛行我国的“互联网商业模式”的升级版：羊毛出在狗身上，猪付钱，可是，此次猪还买到好产品——工艺品。

并且，根据这么一种游戏化教学的创作操作过程，Prada粉丝也玩得很尽情。“一石N鸟”，没谁了。

Prada尝到甜头，看见了web3 、一同写作、数据使用权、NFT这种新生事物其价值。半年之后，它甩掉大师傅adidas，独当一面，更激进派得玩起Web3和NFT。

购买商品送NFT，每个月限定50件，还有机会遨游巴黎时装秀……

2019年12月，Prada正式开始一个名叫时间胶囊的新产品发布会游戏玩法。每个月举行一次，每个月的第一个周四，官方网站对外开放一件限量版的产品，只可在24小时之内选购。

2022年6月，其实就是和adidas联合营销4个月之后，Prada打开了它NFT营销推广新玩法。它要求，时间胶囊发售的新产品，每一件实物产品都是会相匹配赠予限量版的NFT。这NFT是一个小视频，具体内容会和Prada的新产品在设计思路和原素上有着关联性。

现阶段，Prada的用户只能用货币选购Prada产品，而NFT仅仅只是僧品。当用户选购实物产品后大概45天，能够接到电子邮件，借此机会领到NFT。

到目前为止，Prada总共发行了时间胶囊系列产品8个类别的NFT，总产量是450枚。在其中，第一次发行100枚，其他每个月均发行了50枚。即将于2023年2月问世是指第9个种类。但是，Prada有服务承诺为2019年逐渐选购时间胶囊系列产品产品的用户赠予相匹配NFT。

从官方网站看，这种产品好像仅开放给一部分国家地区，其中包括了中国内地、中国香港、台湾，以及美国、美国等。

用户拥有NFT有什么用途？Prada说，可以获得独家代理褔利、感受和赠送品，及其得到将来隐性的NFT空投物资。

从目前的材料看，这种尤其利益还没有完全落地式。可是，它福利彩票作用较强。

2022年9月，巴黎时装秀在法国举办，Prada邀请到了拥有NFT的一位幸运者，使其参加了巴黎时装秀阶段的2023春夏时装秀当场。并不仅仅是一场演出门票，这也是历时4天Prada独家代理感受。知名品牌承担着来回意大利米兰交通、奢华酒店住宿、米兰花旗舰店的独家代理个人幽会、Prada整套服饰配戴、服装秀后的独家晚会节目……

并且，即便是二级市场接手的NFT也可以的。

此外，在即将到来的2月份开售中，他们都将提取一位幸运者参加定为2月23日举办的2023秋冬女装服装秀。

图：时间胶囊NFT内容就是一个视频

NFT是数字工具，这是连接Z世代的锁匙

谈起NFT，好多人第一时间想到了价钱蹭热点。例如，NIKE就项目投资了一个NFT时尚品牌。据Dune Analytics 统计数据显示，仅2022年，该NFT也为知名品牌奉献了最少 1.85 亿美金收益，在其中 9300 万美金来源于市场销售，9200 万美金来源于版税收入。

Prada的NFT表现如何？真话讲，差到家。OpenSea资料显示，这个系列NFT现阶段地板价0.55ETH，折合700美金。但供不应求，其成交量仅27枚ETH，以10%稿酬计，品牌商取得2.7枚ETH，折合4000美金。在OpenSea，这个系列NFT2个月仅交易了2笔。

一句话：压根没人买。换一个角度可以说没人愿意卖，撤单率仅2%。

图：时间胶囊NFT在OpenSea的交易信息

但，Prada这一NFT新项目有意义的地区也许就取决于。

为何要弄NFT？Prada 集团公司一位责任人在此前的应对Vogue Business记者采访时说：“以往许多奢侈品行业的人都会犯了一个不正确，觉得NFT并没有这么重要。如同社交网络一样，我不觉得NFT是好还是坏，但是它们是一种数字工具，主要看你怎么使用他们。”

Prada宣称，Z世世代代是很重要的顾客，但该NFT发展战略不仅仅在于探索NFT，还在于运用 Web3小区，从而以在年青顾客中创建满意度，贴近Z世世代代。也就是说，Prada觉得NFT、Web3是贴近和用新商业模式去服务项目Z世代的一种途径。

将NFT称作发展战略，Prada很认真。

因此，他们构建了一个称为Prada Crypted官方网页页面，专业展现时间胶囊系列产品NFT相关的信息，而且还建立了同名的的Discord网络服务器。

“标志着知名品牌宣布迈进 Web3 小区的第一步。”Prada说，“过建立自身的群体来进一步推动现实世界进到 Web3，该小区对所有人都具有多元性和开放式。在云服务器中，你将掌握Prada未来的发展项目及NFT发行。这是一个沟通交流创意想法启迪彼此之间的地区，并将时尚世界和艺术、工程建筑、影片、歌曲、Web3 等世界结合起来。”

作者并没有时间胶囊NFT，但也加入这一Discord网络服务器。在这儿，Prada会公示NFT发行的所有的事情，还会推送一些品牌信息。但在公共性的频道栏目，用户能够进行相互交流，也免费了汉语频道栏目。怎么讲？拥有Discord，确实有些像一个“佳园”。

图：Prada的Discord网络服务器

Prada发行了450枚NFT，可以理解为拥有450位忠诚付钱粉丝们，但该网络服务器却只有5605名成员。从Web3小区的角度来看，Prada的Web3之行只是有5605个用户。

Prada的设想很宏伟，“打造一个联接时尚和想象力的小区。”这也许是Prada十分期待做到状态。但落实措施也许相对性迟缓，做为Web3小区最重要的一个阵营，Prada的Discord并不活泼，除开每月一次的NFT发行，官方也没有那么多活动来激发用户参与其中主动性。这和Web3原生的NFT小区完全不一样，例如Nouns、BAYC，这俩小区中的一员危害，甚至有可能主导了工程项目的发展趋势，自发性为项目提供了持续不断的魅力。

Prada在NFT和Web3领域内的探索已经开了块头，做为世界奢侈品行业战团，它们探索值得注意。

来源：DeFi之法