SocialFi 与社会代币与DeFi也将成为实现社会资本的新途径Web3.0的重要界面之一。这条轨道包括哪些生态系统？发展趋势是什么？

一、社会代币与DeFi的结合

1. SocialFi赛道兴起

大量 SocialFi 项目的出现和爆发

2021年下半年，Whale、Chiliz、Rally 等社交代币一度大幅上涨，BBS network，Showme，Mirror.xyz等多个项目爆红。到2021年11月底，SocialFi 平台Monaco Planet网上火爆，邀请码一码难求，SocialFi 项目吸引了很多关注。

投资者青睐

自2021年特别是下半年以来，BitClout，Friends with Benefits，DeSo，Torum，Monaco Planet，BBS network，Mirror.xyz等众多SocialFi 项目获得a16z 、币安、红杉资本、三箭资本等知名投资机构的巨额投资。

产业联盟的出现

2021年8月，Social DeFi Alliance，即社交DeFi联盟成立。该联盟的主要目标是推出更多适合社交网络用户的社交网络DeFi并推进项目Web2.0和3.0连接，推动Web3.0应用等。包括参与的项目方Mask Network、Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin等15个基于Mask具有较强社会属性的开发DApp。

2. 社交代币（Social Tokens）

社会代币被定义为由个人声誉、品牌或社区支持的代币。

社会项目通过发行代币管理社区，根据社区用户的活动和贡献，为创作者、文化生产者和相关参与者增加收入。

社交代币主要帮助用户解决三个问题：

数据所有权问题：在传统的社交平台上，用户的所有社交数据都以字段形式存储在运营商的服务器上，数据属于平台；社交代币通过区块链技术直接解决了用户数据的确认问题。

利益分配问题：在传统社交平台的算法机制下，用户与平台之间的利益分配更倾向于平台，难以充分保护用户权益；社会代币是用户通过金融社会影响力获得收入的问题，没有平台。

隐私安全问题：传统社交网络中的用户账户经过实名认证，用户的真实信息存储在运营商的背景中，容易导致信息泄露；基于区块链技术的社交代币匿名可以保护用户的隐私安全。

社交网络曾经是加密世界的热门领域。2017年左右，出现了大量区块链 社交项目Steem，Voice，ONO，QunQun，GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol 和其他明星项目。然而，许多项目在早期市场环境不成熟、用户参与有限、生态模型有限等问题上消失了。

3. SocialFi 的特点和四柱

2020年之后，DeFi蓬勃发展，拓展了加密世界分散金融的边界，开辟了新轨道的大门。NFT与DeFi结合分别出现GameFi，NFTFi，并进一步引发加密市场NFT和元宇宙赛道的热潮。

SocialFi是一种创造性的社交金融化新方式。社交网络和DeFi结合，开启新的社交互动方式。SocialFi有自己的特点：

一是SocialFi 是社交、web3.0 与金融相结合，通过标记社会影响力，为用户提供奖励和利益。用户在平台上有创作收入，平台上的创作不会被平台垄断。

第二，与简单的区块链 社交相比，SocialFi更强调DeFi的属性。

SocialFi基于智能合的基础上，该项目构建了分散金融的乐高。许多高质量的项目创造了新一代的社会、金融属性和数字NFT整合交易SocialFi平台。

三是SocialFi采矿形式多样，既有社会属性强的社会采矿，也有内容采矿DeFi流动性采矿的属性。

项目用户可以通过内容创作进行内容挖掘，有效高频的社交互动进行社交挖掘。SocialFi一些项目代币也可以进行流动性挖掘。

例如，社交代币Rally通过 Yearn金库等与Uniswap和Balancer等待分散交易平台共同提供流动性挖矿机会。

总的来说，维护SocialFi运转的主要有四个支柱：

内容：内容是SocialFi参与者在项目平台上获得代币或代币NFT工作证明。

社会活动：社会活动是SocialFi项目生存的基石。

以DeFi核心经济体系:代币或NFT以社会资本的形式，衡量参与者的贡献和社会活动，维护社会平台的运作，并通过DeFi乐高实现更多的收益。

分散的组织结构：分散的代币奖励和传输形成了分散的价值流通系统，并进一步要求分散的平台治理结构。

二、SocialFi生态及部分知名项目

目前，SocialFi轨道仍处于发展的早期阶段，许多项目都是基于社会代币的DeFi技术更新升级的内容SocialFi项目。有些项目是直接设计的SocialFi项目。

1. 社会代币的主要分类

知名研究机构Messari一份报告将社交代币分为三类:个人代币、社区代币和社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类:

图片来源：Messari

个人代币（Personal Tokens）

个人代币主要由个人发行和治理，主要用于粉丝进入社区和社区内各种活动的准入门槛，以及社区内的奖励和治理。

主要有：

RAC： ，格莱美奖得主DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币。

ROLL（Creator Token）：Roll 是老牌社交代币发行平台之一。Roll 将代表用户创建 ERC-20 代币是内容创作者发行的个人社交代币。

RALLYCreator Token：个人可以在 RALLY 在平台上发行自己的代币。RALLY它本身就是一种社交平台代币SocialFi以后会详细介绍一个非常典型的项目。

此外，还有MeTokens，MintGate，ALEX等项目。

社区代币（Community Tokens）

社区代币主要由群体发行和控制，通常由分散的自治组织组织（DAO）治理。

主要用于鼓励成员为社区做出贡献。例如，允许通过社区代币进入社区并享受特殊信息。社区代币也用于鼓励社区成员的深入参与，如社区发起竞争，Token 持有人可以投票决定谁最终会赢。

社区代币的典型案例是 WHALE。WHALE Token有各种 NFT 资产所有权的民主化WHALE DAO以此为基础NFT代币持有定权掌握在代币持有人手中。

还包括社区代币Mirror、FWB这些代币既是社区代币，也是知名项目SocialFi以后还将详细介绍典型代币。

还有社区代币Cent，Yup，Matataki，SWAGG，Karma DAO，Ark，Seed Club，Forefront，Flamingo等。

社交平台代币（Social Platform Tokens）

社交平台代币代表平台的控制代币。主要是为了方便创作者发行和管理Token 化社区。

典型项目有Chilliz。Chilliz它是典型的粉丝经济下的社会代币，专注于体育产业。RALLY以及BitClout是SocialFi后面详细介绍了赛道的知名项目。此外，还有Zora，CircleUBI，Loopss，Fyooz,Bluesky,Audius,Mastodon，Nafter，Coinvise，Calaxy，Clarion等。

2. 基本组件及WEB3.0门户工具

除上述三种代币外，社会代币在项目运营中往往需要代币分发等第三方工具，与区块链项目中使用的其他生态工具相交叉。

典型项目包括：

Mask Network：以插件的形式桥接 Web2.0与未来的 Web3.0 概念允许用户在现有社交网络的上层无缝发送加密信息、加密货币甚至 ，而无需迁移DAPPs（DeFi、NFTs、DAO），集中服务器无需使用。

Mask普通用户可以进一步接触加密资产，而不改变当前主流社交平台的使用习惯。Mask也被赋予隐私社交、分散存储、DeFi、DAO 等多重属性。

Snapshot：一种基于IPFS分散存储系统的投票工具利用链下签名技术降低投票成本，许多加密项目用于投票用户群。

此外，还有Context，Collab.land，Tip.cc，Communifty，Outpost，Kickback，SourceCred，Muzenetwork，Gnosis Safe，SuperFluid等。

3. 部分SocialFi知名项目

Rally

早期著名的个人代币发行平台专注于重建创作者和粉丝之间的关系。

创作者可以生成发行自己的个人代币Creator Coin，也可直接进行Rally上铸造NFT进行交易。Creator Coin持有可以享有相应特权的资格证书，如进入创作者的个人Discoard购买特定商品等社区。

Rally平台的原始治理代币RLY，可用于购买Creator Coin，也可与以太坊上的任何其他代币兑换。RLY还可以在Uniswap和Balancer流动性采矿。

粉丝通过RLY购买持有创作者Creator Coin与创作者互动，表明自己的忠诚度也缩短了与名人的距离。当双方参与度较高时，Rally会发放RLY作为激励分配给创作者和粉丝。

Mirror.xyz

是主要文章 NFT内容发布平台，创始人为投资机构a16z前合伙人 Denis Nazarov。

Mirror从内容金融化的角度来看，每篇文章都有NFT 可投资、交易和治理属性平台。

Mirror为创作者提供六种基本能力工具，包括发表文章（Entries）、众筹（Crowdfunds）、数字藏品（Editions）、拍卖（Auctions）、合作贡献分流（Splits）、社区投票（TokenRace）。

每一篇发表的文章，形式上可以是纯文本的内容，也可以是嵌入图片、视频、NFT内容。发表的文章将永久保存Arweave并在发布时自动生成NFT进行交易。

创作人达到条件要求可以在文章下发起众筹，用户参与众筹可获取代币及NFT份额。

此外，邀请代币WRITE”持有人享有创建专栏的投票权。在某些平台的预设下，WRITE也可作为准入凭证。

BitClout（DeSo）

2021年3月，稳定币Basis创始人Nader Al-Naji推出新型社交平台BitClout，主要概念是社会代币化——价值取决于用户的受欢迎程度。

BitClout与Twitter对标，推特KOL名人直接发行社交代币。许多推特名人认领BitClout账号，BitClout人气大幅增加。

BitClout平台的原始代币是CLOUT，平台上的创作者可拥有自己的Creator Coin并进行交易。用户可以使用CLOUT购买创作者币。

2021年9月，CLOUT更名为DeSo。但与BitClout不同在于，DeSo是BitClout底层公链DeSo上，除了BitClout，还有140多个项目正在建设中。与其他公共链不同，DeSo为社交应用量身定制的公链。

每个人都想用DeSo必须持有区块链或构建在区块链上的应用程序DeSo，可用于创建个人资料、帖子、社交代币和 NFT、赠送钻石等。

Friends with Benefits

Friends with Benefits是一种新型DAO，原生代币为FWB。

Friends with Benefits是基于 的Discord 私人服务器的私人社交平台聚集了一批加密领域的创作者。参与者需要持有一定数量的原始代币 $FWB 可以加入这个社交圈。$FWB 供应量恒定100万。

目前平台已经推出 token-gated events app、NFT画廊、以Web3.0为基础的 editorial venture、虚拟音乐工作室、实时社区仪表板等模块。下一个平台将专注于扩展 DAO在现实生活中，与特定城市的社区合作FWB成员带来了现实世界的好处。

Monaco Planet

Monaco Planet专注于所有权和治理权由用户决定的发展理念SocialFi项目。

2021年11月初，Monaco Planet获得三箭资本等投资的300万美元种子轮融资。

为了让Monaco Planet该项目将自己比作一个元宇宙，并给出了一个元宇宙独特的故事，该平台的用户将自己想象成迁移Monaco Planet的人。

本项目的大部分原生代币都会分发给生成内容的用户，采用内容即挖掘的模式，让用户关注、评论、赞美，NFT通过展示和质押获得原始代币MONA奖励。

原代币持有人可以享受平台不断增长的经济活动带来的代币升值。

因为绝大多数代币MONA它将作为内容创作的奖励分发给用户，因此该平台作为一个分散的自治组织，由当地代币持有人管理，可以发送提案和投票。

三、SocialFi 的几个重要趋势

1. SocialFi将成为Web3.0的重要接口之一

a16z认为Web3.0是互联网的继任者。Web1.0和Web2.0改变了人们交流和交换信息的方式，Web3.0 改变了价值在世界各地转移的方式。什么是Web3.0，有人给Web3.0的简化定义是：

Web1.0：read（可读）。

Web2.0：read write(可读 可写)。

Web3.0：read write own(可读 可写 可有)。

社交网络是Web2.核心支柱之一。Facebook、Twitter、微信、YouTube、抖音和其他平台收集了大量的用户数据，并成长为一家巨大的技术公司。提供数据的用户很难拥有自己数据的所有权和使用权。Web2.0最大的盈利逻辑是通过产品实现、广告实现和服务实现社会资本实现流量实现。

Web3.可拥有的特征决定了Web3.0与Web2.最大的区别在于利益分配逻辑和模式的根本变化。换句话说，Web3.0用户可以拥有数据所有权并从中受益。

区块链确认用户数据的所有权，无需信任、许可和用户控制。形成了区块链技术Web3.0最重要的基础技术模块。

埃隆·马斯克也认为：在“Web3.在0的含义下，区块链所代表的分布式存储、不对称加密技术和分散化概念与Web3.0的概念非常一致，成为最有希望实现的Web3.愿景领域之一。

当社交网络从Web2.0进化到Web3.社会需要与区块链相结合，社会参与者需要真正拥有数据所有权并从中受益，SocialFi出现在历史时刻。福布斯理事会成员Roger Lee评价Social tokens是Web 3.真正的0 产品，可以直接连接内容的创造者和消费者。SocialFi成为web3.世界入口之一。

2. SocialFi 已初步形成逻辑自洽的价值捕获机制

社交资本（Social Capital），它是个人或团体之间的关联——社会网络、互惠规范和由此产生的信任，是人们在社会结构中的地位带来的资源。

SocialFi通过内容分发构建了逻辑自洽的价值捕获机制，不同的参与者可以从这种生态中展示自己的价值，实现社会资本，获得收入。

内容制作人：以内容创作为基础，获得系统代币奖励，也可以通过点赞、评论、转发等指标获得系统代币奖励。也可以通过NFT确定内容数字所有权，完成粉丝众筹和版权分配。因此，内容制作人凭借社会关系和内容创作的影响力获得了通行证收入。社会资本成功地转化为经济资本。

观众用户：SocialFi在许多项目中，观众和用户的参与，无论是大拇指、评论、转发等，都将得到系统的奖励。用户提供注意力来奖励他人或创造财富，系统也奖励用户。这是对现有注意力经济的创新。

无论是内容制作人还是观众用户，在扩大平台影响力的同时，都能获得代币升值的好处GameFi中的Play-to-Earn相似，SocialFi还能衍生出更多的玩法SocialFi的经济系统中还能通过Post-to-Earn，Share-to-Earn，Comment-to-Earn用户在社交网络中的影响力和社交活动被代币或其他形式NFT量化。

SocialFi该项目的参与者还可以通过内容挖掘、社会挖掘或流动挖掘获得更多的好处，或使用代币或流动挖掘NFT参与项目平台治理。

因此，基于内容制作的代币或代币NFT经济逻辑闭环实现了生产-消费-转手-投资-挖矿-治理。

3. SocialFi项目以融合的态度发展

与Web2.0时代的社会项目不同于未来SocialFi项目与NFT、游戏和元宇宙，和DeFi乐高，与DAO融合将是常态。

一、社交平台与NFT、游戏与元宇宙的融合。

社会创作内容NFT转化。创作者在社交平台上制作的内容、音乐、视频等，都是通过转化而来的NFT，确认内容的权利，为创作者带来更多的经济价值和效益。

NFT也可以成为平台治理工具或平台场景的引入者。

比如在Rally中，NFT是内容金融化获取收入的载体Mirror.xyz中，NFT内容金融化也是参与治理的主要载体。

不少SocialFi该项目将社交场景游戏化或元宇宙化，社交互动体验更好。

元宇宙本身包含了社会互动和沉浸式体验的要求，未来将有更多的游戏或元宇宙SocialFi项目，NFT当仁不让也是其组成要素之一。

例如， 是专门为加密货币用户和项目设计的SocialFi平台Torum。该平台在社交媒体平台上，还推出了一个面向DEFI一个面向加密艺术家的玩家平台NFT元宇宙爱好者的市场和市场Avatar NFT， 搭建社交媒体平台NFT DeFi 元宇宙生态系统。

Monaco Planet该项目还将自己比作元宇宙，将社交场景置于元宇宙的独特故事中。

其二，社交平台与DeFi乐高的融合。

SocialFi 旨在通过社会影响力的金融化和代币化为用户提供利益和回报。行业专家Jillian Godsil 则认为SocialFi是DeFi一个新的视角。

如前所述，SocialFi与以前简单的区块链 社交项目最大的区别在于加入DeFi的因素。SocialFi项目中的社会代币或NFT，可以与DeFi包括乐高在内的各种组合Lending to Earn，Staking to Earn，Farming to Earn，即贷款利润、流动性挖矿、质押利益等。

第三，社交平台和DAO的融合。

SocialFi代币或项目NFT社交代币或作为对社交内容创作者的激励NFT广泛分布在不同的社会参与者之间，是参与者平台治理的基础。SocialFi在基因方面，该项目是一个自然适合的分散平台DAO，治理平台事务。

比如，Mirror.xyz给自己定位是：What is Mirror = Who’s on Mirror，从定义上看，Mirror它不仅是一个去中心的内容创作工具，也是一个社区合作平台。Mirror内置众筹功能，允许为项目或创意筹集资金，快速启动一个DAO。Mirror投票功能及Snapshot类似地，提供投票提案、令牌快照、多重签名、代理投票等能力。

4. SocalFi轨道发展面临的三个重要问题

一是价值捕获机制。

目前SocialFi虽然项目的价值捕获机制形成了闭环，但一些项目代币鼓励参与者提供高质量的内容和社交算法是不合理的，导致内容和社交质量低下。

比如，Monaca Planet鼓励用户通过原始代币写作和参与讨论获得奖励。没有合理的机制限制创作者的内容质量。大量用户为了获得奖励而结盟，相互关联和赞扬，导致平台低质量内容泛滥。粗略的关注算法和资产净值算法使整个主页界面内容单一。

因此，如何激励优质内容和有效社交，完善代币奖励算法，优化价值捕获模式亟待解决。

第二是影响力垄断的问题

SocialFi本质上是个人社交价值的彰显。对于早期进入这个赛道或本身影响力非常大的名人而言，某种程度上会扩大他们对内容创作的垄断。

这对进入较晚或影响较小的普通用户非常不利，他们制作的内容往往很难找到。也就是说，如何打破社会影响力巨大的人对普通内容创作者的垄断需要进一步解决。

第三是社区冲突管理的问题。

有分析认为，SocailFi社区有公共空间。公共空间的交流要么不受欢迎，要么导致激烈的冲突和社区分裂。一方面，社区需要有争议和冲突的话题来吸引用户加入；另一方面，过度冲突导致社区分裂。我们还需要建立良好的规则和改进DAO治理不仅能保持社区热度，还能防止社区分裂。

5. 前景可预见，但爆发时机仍有待观察

经过一段时间的发展，传统互联网和加密市场都将积极追求其社会属性的应用SocialFi 行业刚刚起步，新项目层出不穷，发展潜力无限。

未来，SocialFi 可能为小社区内容创作者提供蓬勃发展的机会。

目前，一些社会代币将被更大的社区所接受SocialFi它开始在创作者生态系统中发挥关键作用，并广泛应用于加密艺术家和名人。

SocialFi它还将重新定义传统企业与其客户或粉丝之间的关系。企业可以建立分散的生态系统与客户或粉丝建立新的关系，实现代币价值和企业价值的长期增长。

另一方面，SocialFi 有不同的观点可以大规模爆发。

目前这条轨道的体积还很小。比如分析网站Coingecko的Social Money在类别中，虽然不包括所有SocialFi代币，但社交代币的相当一部分，共有31个，其中最大的是Rally，截至2022年1月24日，市值仅超过5亿美元。

如前所述，币安CEO2022年022年持乐观态度SocialFi和GameFi的发展。而Soundwise 创始人 Natasha Che有不同的观点。

他认为，社会使用场景的出现需要新技术的大规模普及。Web 2.社交媒体的爆炸性增长出现在拥有1亿用户之后。目前以太坊有1.地址8亿，活跃用户不到100万，OpenSea 活跃用户小于2.5万。目前，加密代币的普及还不够支持Bitclout这类应用的爆炸性增长不足以支持成千上万的个人创作者发行自己的迷你代币。

因此，Natasha Che认为，当某一新技术的用户达到10亿时，大规模的市场应用程序将开始爆炸式增长。

四、结语

SocialFi内容、社交、以操作DeFi以核心经济体系和分散的组织结构为支柱，逐步构建完整的生态，呈现出独特的发展趋势。

在Web3.在0呼之欲出的背景下，社交网络是现代互联网最突出的支柱之一DeFi相结合，SocialFi赛道的活跃和兴起正在实施人类总是寻找最有效的方式最大化社会资本的意图。

声明:本文是作者的独立观点，不代表区块链研究社(微信官方账号)的立场，也不构成任何投资意见或建议。

-END-